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O vídeo representa uma fatia maior dos orçamentos digitais
A publicidade em vídeo manteve-se como uma das áreas de crescimento mais rápido do mercado no ano passado. A despesa subiu 19,6% para 34,0 mil milhões de euros, marcando a primeira vez que o vídeo representou mais de metade de todo o investimento em publicidade display na Europa.
O vídeo social liderou o mercado, expandindo-se 25,7%. Os números apontam para uma procura contínua por vídeos de formato curto nas plataformas sociais, tornando-o o formato de crescimento mais rápido abordado no relatório deste ano.
Os Media de Retalho também mantiveram um forte impulso. O investimento aumentou 16,7% para €13,3 mil milhões, refletindo a crescente utilização por parte dos anunciantes de dados de primeira mão, ambientes orientados pelo comércio e resultados de negócio mensuráveis.
A publicidade social no seu todo cresceu 19,2%, atingindo €35,5 mil milhões, com o vídeo a contribuir em grande parte desse aumento.
Source: iabeurope.eu
Os canais tradicionais continuaram a expandir-se
O crescimento mais forte veio dos formatos publicitários mais recentes, mas os canais estabelecidos também subiram.
A publicidade display aumentou 12,5% durante 2025. A pesquisa paga registou um crescimento de 8,8%, enquanto os classificados subiram 6,5%. Os três mantiveram-se em território positivo, embora tenham expandido mais lentamente do que o mercado global de publicidade digital.
A Europa Ocidental Mantém o Seu Impulso
O crescimento manteve-se estável nos mercados publicitários mais maduros da Europa. Espanha, França, Itália e os Países Baixos registaram cada um um crescimento de cerca de 10%, mostrando que os anunciantes continuaram a investir em ecossistemas digitais já estabelecidos.
A situação era mais mista noutros aspectos. Os mercados nórdicos e bálticos registaram um crescimento muito mais plano durante 2025, refletindo as diferentes condições de mercado na região.
Source: iabeurope.eu
Comércio e Conteúdo Continuam a Convergir
Ao apresentar os resultados, Daniel Knapp afirmou que o mercado europeu de publicidade digital acrescentou 12,5 mil milhões de euros durante 2025 , apesar do crescimento lento do PIB, da incerteza na política comercial e do consumo cauteloso.
Destacou dois desenvolvimentos que se destacam nos dados deste ano. O vídeo representou, pela primeira vez, mais de metade do investimento europeu em publicidade display , enquanto os media de retalho cresceram para representar mais de 10% do total dos gastos com publicidade digital.
Segundo Knapp, os dados mostram que o comércio e o conteúdo estão cada vez mais ligados, enquanto a mensurabilidade desempenha um papel maior na forma como os orçamentos publicitários são alocados.
Uma Mudança Clara no Investimento
Os dados mais recentes do AdEx Benchmark sugerem que os anunciantes estão a direcionar uma quota crescente dos orçamentos para vídeo e media de retalho, ambos superando o mercado de publicidade digital em 2025.
Para retalhistas, mercados e marcas, o relatório oferece outra indicação de onde o investimento em publicidade está cada vez mais concentrado na Europa, à medida que os media focados no comércio continuam a expandir-se.
