Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Tamanho semelhante, receitas diferentes
Ambas as regiões têm populações quase idênticas – a Europa Oriental conta com 237,7 milhões de habitantes em 9 países e a Europa Meridional 238,1 milhões em 14 países. A diferença está nas receitas do comércio online.
O sul da Europa gera US $ 557,9 por pessoa anualmente, a Europa Oriental apenas US $ 434,7.
Essa lacuna explica por que a Europa Oriental ainda tem espaço para um crescimento geral mais rápido, com um CAGR de 9,0% contra 8,3% no sul da Europa para o período 2020-2029.
O Leste cresceu de forma constante, o Sul experimentou flutuações
Entre 2020 e 2024, a Europa Oriental cresceu 16,1% ao ano – estável e consistente. O Sul da Europa alcançou apenas 4,2%, mas com oscilações selvagens. Em 2020, o crescimento saltou para 70,1%, apenas para cair em território negativo em 2022 e 2024.
O motivo? O sul da Europa, incluindo Espanha, Itália e Portugal, foi mais atingido pela Covid. O comércio online explodiu subitamente onde mal existia antes. A Europa Oriental passou por uma transformação digital de forma mais gradual.
Source: ECDB
Depois de 2025, papéis se invertem
As vendas online detêm uma quota de 10,5% do retalho total na Europa do Sul e 8,4% na Europa de Leste. Apesar da digitalização mais avançada, o sul da Europa voltará a acelerar após 2025.
A Europa Oriental registou um abrandamento. Mercados locais como eMAG e Ozon, bem como AliExpress e Temu estão construindo a confiança dos clientes, mas a região é prejudicada pela guerra entre Rússia e Ucrânia.
A política decide
O sul da Europa tem uma vantagem estrutural – mais membros da UE, o que significa melhores infraestruturas digitais e regulamentos que apoiam o crescimento. A Europa Oriental tem uma população um pouco mais jovem em busca de barganhas, mas a instabilidade política limita o potencial.
Ambas as regiões têm acesso a banda larga acessível e smartphones. Ambos beneficiam de uma combinação de atores locais (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) e internacionais. A diferença é que o Sul da Europa tem agora melhores condições para continuar a crescer.
