SHEIN expande o mercado europeu, mas mantém os dados de vendas em segredo

A expansão do mercado anda de mãos dadas com a crescente infraestrutura europeia da SHEIN, sobre a qual divulgámos no final do ano passado. Perto de Wrocław, na Polónia, a empresa está a construir um importante polo logístico que também deverá apoiar marcas europeias que vendem através da sua plataforma.

De Fast Fashion a Rival da Amazon

Originalmente lançada como um retalhista puramente de fast-fashion em 2012, a SHEIN expandiu-se gradualmente para categorias que incluem beleza, casa e estilo de vida. A empresa afirma que a mudança foi impulsionada pela procura dos clientes por marcas estabelecidas e locais.

A plataforma está, portanto, a mudar de direção e a abrir-se gradualmente a vendedores terceiros. A SHEIN fornece a infraestrutura de tráfego, tecnologia e logística, enquanto os próprios vendedores gerem as suas gamas de produtos, preços e apresentação.

No entanto, expandir-se para canais de venda adicionais pode, no entanto, ser uma faca de dois gumes para os retalhistas online. Embora a SHEIN afirme que milhares de empresas do Reino Unido já utilizam a plataforma, integrar os seus sistemas pode, na prática, criar um encargo administrativo adicional na gestão de produtos, dados e encomendas.

Figuras-chave continuam desaparecidas

Embora a SHEIN apresente o seu mercado como uma nova oportunidade para empresas europeias de comércio eletrónico, não revelou vários indicadores financeiros chave.

A empresa não revelou:

• quanto rendimento os vendedores geram através da plataforma,
• que quota os vendedores terceiros representam na sua receita global europeia,
• o volume médio de encomendas gerado através do mercado.

A SHEIN oferece aos retalhistas online mais uma via para chegar aos consumidores europeus. Mas sem estes números, continua a ser difícil avaliar se o mercado representa um canal de vendas comercialmente atrativo ou simplesmente outro encargo operacional com retornos incertos.