Temu entra no top 15 dos vendedores de moda em França em apenas 2 anos

Vinted lidera enquanto as plataformas chinesas crescem

O mercado de segunda mão Vinted liderou o ranking, seguido pelo retalhista Kiabi e pela Amazon. A Decathlon assegurou o quarto lugar, enquanto o site chinês de fast-fashion Shein ocupou a quinta posição. Os dados revelam um padrão surpreendente nas compras em linha. A Vinted domina as vendas digitais, seguida da Amazon, Shein, Temu e Adidas. A plataforma chinesa AliExpress completa o top dos vendedores online em sétimo lugar. A Kiabi é a líder no que diz respeito apenas às lojas físicas. A Decathlon, as Galeries Lafayette, a H&M e o Carrefour completam o top 5 dos retalhistas físicos. Eis a descoberta mais significativa:

a Amazon, a Shein e a Temu, em conjunto, capturam 23% de todas as compras de vestuário online em França, em termos de valor.

Mais notavelmente, as plataformas chinesas Shein e Temu alcançaram um crescimento notável, estabelecendo-se como grandes intervenientes em apenas alguns anos.

Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com

Aceleração das compras digitais e em segunda mão

As vendas online atingiram 30,3% do mercado têxtil francês no primeiro semestre de 2025. As compras em segunda mão também ganharam impulso, atingindo 11,8% do mercado (acima dos 10,9% no primeiro trimestre). Quase metade de todas as vendas de vestuário usado são agora efectuadas online – exatamente 44%. Os artigos de saldos e promocionais representaram 34% de todas as compras de vestuário durante este período.

A diferença de gerações impulsiona as mudanças no mercado

Os jovens consumidores com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos estão a remodelar o panorama da moda. Este grupo gasta 17,5% em artigos em segunda mão, o que representa 5,8 pontos percentuais acima da média da população em geral, e também adopta mais facilmente as compras digitais, com 34,2% a comprarem online (+3,9 pontos acima da média). Curiosamente, os compradores mais jovens mostram menos interesse em saldos e promoções (31,6%, -2,4 pontos), o que provavelmente está relacionado com a sua preferência por compras em segunda mão em vez de esperar por descontos. Em contrapartida, os consumidores com mais de 55 anos gastam apenas 3,7% em vestuário em segunda mão. A divisão geracional é clara e está a aumentar.

A moda ultra-rápida veio para ficar

Os investigadores do IFM concluem que estes seis meses confirmam três grandes tendências. Em primeiro lugar, existe uma clara rutura geracional no comportamento de compra. Em segundo lugar, as compras em segunda mão continuam a aumentar, especialmente através de plataformas digitais. Os dados sugerem que os retalhistas tradicionais enfrentam uma pressão crescente de ambos os lados. As plataformas chinesas de moda ultra-rápida oferecem preços muito baixos, enquanto os mercados de segunda mão oferecem alternativas sustentáveis.Baseado no barómetro do consumidor do IFM (Institut Français de la Mode) via FashionNetwork.com