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O que mudou
O X enviou avisos em junho de 2025 sobre as novas regras de emojis. O limite aplica-se ao texto e às imagens dos anúncios. A empresa diz que quer “uma experiência consistente e de alta qualidade em toda a plataforma”. Mas muitos vêem isto como uma preferência pessoal de Musk contra a desordem visual. As campanhas activas actuais podem ser interrompidas se violarem as novas regras. Os anunciantes devem verificar os seus anúncios imediatamente.
Diferenças regionais
O Japão e a Coreia têm um passe livre. Os anúncios dirigidos a estes países podem continuar a utilizar vários emojis sem penalizações. Mas as campanhas globais enfrentam restrições. Um único anúncio não pode ter mais do que um emoji se for dirigido a outros mercados.
Verificação da realidade empresarial
A situação financeira da X parece ser um retrocesso. A plataforma perdeu quase 60% das suas receitas publicitárias nos EUA desde que Musk assumiu o controlo. Acrescentar mais restrições quando se está a tentar reconquistar anunciantes não faz sentido em termos comerciais. As empresas já abandonaram a plataforma devido a preocupações com o conteúdo e a mudanças de política. Agora, a X diz aos anunciantes que restam que não podem usar ferramentas de marketing comuns, como hashtags e emojis.
O que os profissionais de marketing enfrentam
As marcas de comércio eletrónico adoram os emojis porque funcionam. Estudos mostram que os emojis aumentam o envolvimento e as taxas de cliques. As novas regras afectam sobretudo as pequenas empresas. Os retalhistas de moda, as empresas do sector alimentar e as marcas de estilo de vida utilizam fortemente os emojis no seu marketing. Necessitarão de novas estratégias ou enfrentarão custos mais elevados.
Implicações para o marketing
Verifique agora assuas campanhas publicitáriasX. Procure:
- Vários emojis no texto do anúncio
- Imagens criativas com muitos emojis
- Hashtags ainda em execução em campanhas mais antigas
Actualize os modelos e os activos criativos antes de lançar novas campanhas. As penalizações afectam diretamente o seu orçamento.Considere a possibilidade de transferir as campanhas centradas em emojis para o Instagram, TikTok ou LinkedIn. Estas plataformas aceitam bem os elementos visuais. O X enfrenta uma posição difícil com estas novas restrições. Ao mesmo tempo que perde anunciantes a um ritmo sem precedentes, a plataforma continua a implementar políticas que tornam a publicidade mais complexa. Muitas marcas já reafectaram os seus orçamentos de redes sociais a plataformas com menos restrições criativas. Estas limitações adicionais podem acelerar essa tendência, especialmente para as empresas que dependem da narrativa visual. A desconexão entre as necessidades de receitas da X e as suas políticas de publicidade restritivas cria incerteza para os profissionais de marketing que planeiam as suas campanhas para 2025.
