Amazon va investi 5 miliarde de euro în Polonia până în 2028

Polonia rămâne un pariu strategic

Amazon dublează miza pe Polonia. Compania a investit deja peste 10 miliarde de euro din 2012, iar următoarea fază va adăuga încă 5 miliarde de euro până în 2028.

Polonia a urcat pe locul 20 printre cele mai mari economii ale lumii, iar comerțul electronic continuă să crească constant. În 2025, vânzările online au atins aproape 92 miliarde PLN, în creștere cu 6,8% față de anul precedent, cu o creștere suplimentară așteptată în 2026.

Pentru jucătorii de comerț electronic, acest lucru confirmă un lucru: Europa Centrală și de Est nu mai „emerge”, ci este competitivă și se maturizează rapid.

Noul Centru de Fulfillment Signal Logistics Push

O parte cheie a investiției este un nou centru de realizare robotică de 200.000 m² în Dobromierz, care se așteaptă să se deschidă în 2026.

Facilitatea va:

• a angajat peste 1.000 de persoane în primul an
• Folosirea a 5.000+ roboți pentru a susține operațiunile
• țintește certificarea BREEAM (standarde de sustenabilitate)

Acesta va deveni al 12-lea centru de fulfillment al Amazon în Polonia.

Încrederea pe piață stimulează creșterea

În Polonia, comportamentul consumatorilor se schimbă într-un mod care aduce beneficii piețelor.

• 75% dintre polonezi cumpără online cel puțin lunar
• 71% spun că se simt mai în siguranță cumpărând prin marketplace-uri

Asta contează. Încrederea, fiabilitatea livrării și retururile ușoare sunt acum așteptări de bază – nu diferențieri.

Amazon profită de aceste tendințe prin extinderea logisticii, opțiunilor de plată (inclusiv BLIK) și rețelelor de livrare.

Prime se extinde dincolo de livrare

Amazon promovează, de asemenea, modelul său de abonament.

Prime în Polonia include acum pachete:

• Livrare gratuită fără cheltuieli minime
• Prime Video
• gaming prin Amazon Luna
• evenimente exclusive de cumpărături precum Prime Day

Compania crește, de asemenea, investițiile în conținut local polonez pe Prime Video, inclusiv în formate de divertisment cu personalități publice cunoscute.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic în Europa

Mutarea Amazon ține mai puțin de Polonia și mai mult de poziționarea regională.

Europa Centrală devine:

• un centru logistic pentru comerțul electronic al UE
• O piață de consumatori în creștere rapidă
• Un câmp de luptă pentru piețe

Pentru branduri și vânzători, concluzia este practică:

• Așteptați-vă la așteptări mai ridicate ale clienților la livrare și retururi
• Piețele vor continua să consolideze încrederea
• Localizarea (plăți, conținut, logistică) devine critică

În același timp, Amazon a marcat a 5-a aniversare a Amazon.pl lansând „Brands of Poland Awards”, evidențiind peste 1.200 de branduri locale care vând prin platforma sa.

Fără vânzători locali, platforme precum Amazon ar avea dificultăți în a rămâne relevante pe piețe precum Polonia.