Brandurile de pe role trebuie să-și afișeze logo-ul în primele 5 secunde

Peste 50% din timpul petrecut astăzi pe Instagram este petrecut urmărind Reels. De la an la an, timpul petrecut cu video pe platformă a crescut cu peste 30%. Pentru marketeri, aceasta nu este doar o statistică – este un semnal clar despre direcția în care să-și direcționeze resursele.

Ce funcționează pentru campaniile de brand

Cercetarea lui Toluna pentru Meta a adus cifre specifice. S-a dovedit că afișarea dinamică a brandului – atunci când logo-ul sau numele apare de mai multe ori în videoclip în scene diferite – crește șansele de a se clasa în top 20% dintre reclame după intenția de achiziție de 1,8 ori.

Un alt element puternic este combinația dintre muzică și cuvânt rostit. Când un videoclip folosește atât voiceover, cât și fundal muzical, șansa de a se clasa printre cele mai performante reclame după interesul brandului crește de două ori.

Source: Facebook.com/business

În mod similar, acest lucru se aplică modului în care mesajul este transmis. Reclamele care comunică mesajul principal atât vizual, cât și prin audio au o șansă de 1,8 ori mai mare de a obține rezultate pozitive în interesul brandului.

Surprinzător de eficiente sunt și situațiile din viața de zi cu zi. Videoclipurile care surprind oameni în activități zilnice au cu 50% mai multă șansă de a avea o intenție puternică de cumpărare decât cele care nu folosesc astfel de scene.

Reguli complet diferite pentru răspunsul direct

Cei care fac marketing de performanță, axat pe vânzări imediate, trebuie să procedeze diferit. Aici, produsul este cel mai tare. Când produsul este prezentat de mai multe ori în videoclip, probabilitatea ca reclama să ajungă în top 20%, bazată pe intenția de achiziție, crește de 2,7 ori.

Raportul dintre marcă și produs este interesant. Videoclipurile funcționează cel mai bine acolo unde brandul este prezent, dar nu acoperă mai mult de 25% din durata videoclipului. În acest caz, șansa de succes este de 4,8 ori mai mare.

Cel mai puternic factor, însă, este adăugarea contextului produsului – specificații tehnice, beneficii, caracteristici unice. Acest lucru crește șansa de a ajunge în top 20% cu 5,3 ori.

Apelul la acțiune are, de asemenea, locul ei. Un apel vizual sau audio la acțiune îmbunătățește rezultatele de 1,9 ori. Și folosirea emoji-urilor ca element nativ de platformă ajută de 2,5 ori.

Fundație audio pentru ambele categorii

O regulă se aplică universal – combină muzica și vorbirea. Pentru campaniile DR, asta înseamnă o creștere de 2,1 ori a șansei de a ajunge în top; Pentru campanii de brand, de 2,0 ori.

Meta recomandă să nu uiți refrenul – lovitura de deschidere sau momentul care captează atenția. Când este creat folosind atât vizualul, cât și sunetul împreună, intenția de achiziție crește cu 50%.

Formatul 9:16, videoclipul vertical, elementele native – toate acestea sunt standard astăzi. Dar cercetările arată că detaliile în execuție contează. Nu este vorba despre încărcarea a ceva în verticală. Este vorba despre sincronizarea precisă a brandului, echilibrarea elementelor, folosirea înțeleaptă a sunetului.

Testează și învață ca singura cale

Facebook recomandă fiecărui brand să-și creeze propriul sistem de testare. Teste A/B, măsurare a incrementalității, comparație a variantelor. Nicio formulă universală nu va funcționa pentru toate produsele și toate audiențele în mod egal.

Cifrele din cercetări sunt un punct de plecare util. Dar fiecare comerț electronic trebuie să afle ce funcționează în categoria sa, pentru clienții săi, la nivelul lor de preț.