Comerțul electronic DACH continuă să crească pe măsură ce piețele asiatice câștigă teren

Austria atinge un nou reper în comerțul electronic

Austria este pe cale să genereze 12,3 miliarde de euro în vânzări online în acest an, cu 3% mai mult decât în 2025. Asociația Austriacă a Retailului se așteaptă ca numărul cumpărătorilor online să rămână stabil la 5,8 milioane, în timp ce cheltuielile mai mari per client vor împinge piața către un nou record.

Totuși, nu toți acei bani rămân în Austria. Aproximativ 47% din cheltuielile online, în valoare de aproximativ 5,8 miliarde de euro, sunt așteptate să meargă către comercianți străini.

Piețele chineze continuă să-și consolideze poziția. Se preconizează că consumatorii vor cheltui aproximativ 1,3 miliarde de euro pe Temu, Shein și AliExpress anul acesta, oferind celor trei platforme o cotă combinată de 10,6% pe piața de comerț electronic din Austria. Totuși, Amazon rămâne cel mai mare retailer online din țară.

Comerțul electronic elvețian continuă să crească

Elveția a înregistrat cea mai puternică creștere dintre cele trei piețe. Potrivit NielsenIQ, vânzările online au crescut cu 6% anul trecut, ajungând la aproximativ 17,1 miliarde de euro.

Compania de cercetare se așteaptă ca comerțul electronic să crească din nou anul acesta. Retailerii străini continuă să-și crească cota de piață elvețiană, deși comerțul electronic transfrontalier nu se mai extinde la fel de rapid ca anul trecut. Piețele chineze rămân unul dintre principalii factori ai acestei creșteri.

Germania rămâne cea mai mare piață

Germania rămâne de departe cea mai mare piață de comerț electronic din regiunea DACH. Potrivit HDE Online Monitor 2026, vânzările online au atins 92,3 miliarde € anul trecut, după ce au crescut cu 3,9%. HDE se așteaptă la o creștere de 4,3% în 2026.

Federația descrie comerțul electronic ca motorul de creștere al sectorului retail. De asemenea, estimează că Temu și Shein reprezintă acum aproximativ 5% din piața comerțului electronic din Germania. Potrivit HDE, miliarde de euro în cheltuielile consumatorilor părăsesc economia germană prin aceste platforme în fiecare an.

Creșterea continuă, dar piața se schimbă

Perspectivele rămân pozitive în toate cele trei țări DACH, iar comerțul electronic se așteaptă să se extindă în continuare în 2026. În același timp, concurența devine tot mai acerbă pe măsură ce piețele internaționale captează o pondere mai mare din cheltuielile online.

Un studiu separat realizat de ECDB și Mastercard oferă o imagine similară. Aceasta sugerează că creșterea comerțului electronic în Germania, Austria și Elveția ar putea depăși prognozele publicate de asociațiile naționale din industrie. Totuși, studiul subliniază și că cea mai mare parte a acestei creșteri este captată de cele mai mari companii de comerț electronic, ceea ce face din ce în ce mai dificil pentru retailerii online mai mici să țină pasul.