Evenimentul Prime de patru zile al Amazon dublează vânzările de Black Friday în Marea Britanie

Experimentul Amazon privind cumpărăturile de vară a funcționat mai bine decât se aștepta cineva. Primul eveniment Prime de patru zile al companiei în Regatul Unit a adus cifre masive care fac de rușine Black Friday. Cheltuielile online din Regatul Unit au atins 2,08 miliarde de lire sterline în timpul evenimentului din 8-11 iulie, potrivit Adobe Digital Insights. Este aproape dublu față de cât au cheltuit cumpărătorii în timpul Black Friday 2024. Numai ziua de 8 iulie a bătut recorduri. Prima zi a atras 676,5 milioane de lire sterline, fiind cea mai importantă zi de cheltuieli online din Regatul Unit de până acum din acest an. Comparativ cu evenimentul Prime Day de anul trecut, care a durat două zile, plus următoarele două zile, formatul extins din acest an a generat o creștere de 11,1% de la an la an. Zilele suplimentare au dat în mod clar roade.

Articolele de uz casnic au dus greul

Categoriile care au înregistrat cea mai mare creștere spun o poveste interesantă despre ceea ce își doresc consumatorii britanici în acest moment. Articolele pentru casă se află în fruntea listei, cu o creștere anuală de 98%. Calculatoarele au venit pe locul al doilea, cu o creștere de 82%. Îmbrăcămintea pentru copii nu a fost la mare distanță, cu o creștere de 76%.În ceea ce privește reducerile, îmbrăcămintea a oferit cele mai bune oferte, cu prețuri mai mici cu 17% față de anul trecut. Acest lucru a contribuit la creșterea semnificativă a vânzărilor în categoria modă.

Produsele premium au avut performanțe bune

Ceva neașteptat s-a întâmplat în timpul evenimentului. În loc să cumpere doar articole ieftine, cumpărătorii au folosit reducerile pentru a achiziționa produse mai scumpe pentru casele lor. Ponderea bunurilor vândute din cea mai scumpă quartilă de produse a crescut în medie cu 32% față de media de la începutul anului. Acest lucru s-a întâmplat în categoriile aparate electrocasnice, mobilier, casă și grădină, precum și unelte și îmbunătățiri pentru casă. Oamenii au folosit în mod clar reducerile mari ca pe o oportunitate de a cumpăra articole premium pe care nu și le-ar permite în mod normal.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul cu amănuntul

Vivek Pandya, analist principal la Adobe Digital Insights, crede că aceste cifre dezvăluie ceva important despre comportamentul consumatorilor britanici

: „Succesul evenimentului Prime arată că consumatorii britanici sunt încă destul de sensibili la preț și că momentele de cumpărături organizate cu reduceri competitive continuă să aibă puterea de a debloca niveluri puternice de creștere”, a spus el.

Și momentul contează. Prima jumătate a anului 2025 a fost dificilă pentru comercianții cu amănuntul, deoarece consumatorii au redus cheltuielile discreționare. Cifrele Prime Day sugerează că situația s-ar putea schimba. „După o primă jumătate a anului dificilă, în care consumatorii au redus cheltuielile discreționare, aceste cifre vor fi o veste binevenită pentru sectorul comerțului cu amănuntul, care speră ca această perioadă să marcheze începutul cheltuielilor de vară”, a adăugat Pandya.

Cumpărăturile de vară devin serioase

Succesul Amazon ar putea schimba modul în care alți comercianți cu amănuntul se gândesc la evenimentele de vânzări de vară. Dacă un eveniment de patru zile poate genera cifre aproape duble față de Black Friday, alte companii ar putea începe să își planifice propriile spectacole de cumpărături de vară. Piața britanică a răspuns în mod clar bine la formatul extins. Rămâne de văzut dacă Amazon va face din acest eveniment un eveniment regulat de patru zile, dar cifrele sugerează că ar trebui.

Pentru moment, comercianții cu amănuntul au dovada că consumatorii britanici sunt pregătiți să cheltuiască atunci când reducerile sunt potrivite – chiar și în mijlocul verii.

Informații obținute de la nl.fashionnetwork.com