Franța sancționează Shein cu o amendă de 40 de milioane de euro pentru prețuri false

Schema de manipulare a prețurilor

Agenția franceză pentru concurență a investigat timp de aproape un an practicile de stabilire a prețurilor ale Shein și a găsit dovezi destul de concludente. Compania creștea prețurile chiar înainte de a le reduce pentru a crea iluzia unor reduceri masive. Cifrele spun povestea. Dintre toate reducerile anunțate verificate, 11% erau de fapt creșteri de prețuri. În 57% din cazuri, „promoțiile” Shein nu ofereau nicio reducere de preț.

Aceste practici de reduceri mari de prețuri și de promoții permanente dau consumatorilor impresia că fac o afacere excelentă”, a declarat biroul francez pentru concurență DGCCRF.

Retailerul fondat în China nu a contestat sancțiunea, acceptând amenda de 40 de milioane EUR cu sprijinul procuraturii din Paris. Shein a declarat că a implementat măsuri corective în termen de două luni de la aflarea investigației din martie 2024. Compania a susținut că ia obligațiile legale din Franța „foarte în serios” și rămâne angajată față de transparență. În ciuda controverselor continue, Shein a înregistrat o creștere explozivă în Franța de la lansarea sa în 2015. Cota de piață a companiei pe piața internă de îmbrăcăminte și încălțăminte a sărit de la 2 % în 2021 la 3 % anul trecut – o creștere semnificativă pe o piață fragmentată. Această creștere vine chiar dacă Shein se confruntă cu critici pentru poluarea mediului, concurența neloială și condițiile de muncă precare din lanțul său de aprovizionare. Amenda reprezintă cea mai recentă mișcare a Franței împotriva practicilor fast fashion. Senatul francez a adoptat recent o legislație care vizează în mod specific industria fast fashion, demonstrând că autoritățile de reglementare adoptă o poziție mai dură față demodelele de afaceri „ultrafast fashion”.Shein a devenit un paratrăsnet pentru criticile aduse întregului sector ultrafast fashion, care produce îmbrăcăminte ieftină la o viteză și la o scară fără precedent.

Ce înseamnă acest lucru pentru comerțul electronic

Această sancțiune trimite un mesaj clar că autoritățile europene de reglementare nu vor tolera practicile înșelătoare de stabilire a prețurilor, nici măcar din partea marilor platforme internaționale. Amenda de 40 de milioane EUR este suficient de substanțială pentru a atrage atenția altor societăți de comerț electronic care își desfășoară activitatea în Franța. Concluziile investigației privind reducerile false ar putea influența modul în care alți comercianți cu amănuntul își structurează strategiile promoționale. Dacă 11% din reducerile anunțate sunt de fapt creșteri de prețuri, acest lucru sugerează o manipulare sistematică, mai degrabă decât incidente izolate. Pentru consumatori, investigația validează îngrijorările cu privire la faptul dacă acele „oferte uimitoare” sunt de fapt oferte. Practica de a crește prețurile înainte de vânzări pentru a crea reduceri artificiale nu este nouă, dar autoritățile de reglementare o iau mai în serios. Sancțiunea de 40 de milioane de euro ar putea fi semnificativă pentru transmiterea unui mesaj, dar nu este clar dacă va schimba semnificativ practicile de afaceri ale Shein sau va încetini expansiunea sa europeană. Creșterea companiei sugerează că consumatorii sunt în continuare atrași de prețurile mici, chiar și pe fondul controverselor în curs. Autoritățile franceze au demonstrat că sunt dispuse să se ia de marile platforme internaționale de comerț electronic pentru practici înșelătoare. Alte autorități europene de reglementare ar putea urma exemplul, deoarece moda rapidă continuă să se dezvolte în ciuda preocupărilor legate de mediu și etică.