Google aduce mai multe instrumente de AI și comerț pentru generarea cererii

Google testează mesageria direct din reclamele YouTube

Una dintre noile funcții urmărește să scurteze distanța dintre a vedea o reclamă și contactarea companiei din spatele acesteia.

Google testează modalități prin care spectatorii să înceapă conversații cu brandurile pe aplicațiile de mesagerie direct din reclamele Demand Gen de pe YouTube. Compania poziționează această funcție ca o modalitate de a atrage oamenii cu intenții de cumpărare mai puternice mai aproape de a acționa.

Google nu a oferit detalii suplimentare în anunț despre ce servicii de mesagerie vor fi suportate sau când va deveni această funcție mai larg disponibilă.

Pentru retaileri și alte afaceri online, testul merită urmărit deoarece introduce o altă cale posibilă de la descoperirea YouTube la interacțiunea directă cu clienții. În loc să se ceară ca cineva să dea click către o altă destinație înainte de a lua legătura, conversația ar putea începe chiar cu reclama.

Reclamele de călătorie primesc oferte în timp real și activități locale

Lansarea din august extinde, de asemenea, capacitățile Demand Gen pentru advertiserii de călătorii.

Google spune că campaniile pot acum să afișeze activități locale, evenimente și oferte în timp real pentru călători. Publicitatea hotelieră este, de asemenea, personalizată astfel încât proprietățile relevante să poată fi prezentate publicului potrivit.

În loc să se bazeze doar pe o creație fixă care promovează o destinație sau o proprietate, advertiserii pot prezenta informații mai actuale, inclusiv activități locale, evenimente și oferte în timp real.

Actualizarea este deosebit de relevantă pentru hoteluri și afaceri de turism care folosesc YouTube ca canal de descoperire.

Producția video avansează mai departe în Google Ads

Producția creativă este un alt domeniu în care Google reduce numărul de pași pe care advertiserii trebuie să-i gestioneze în afara instrumentelor sale publicitare.

Crearea video multimodală în Asset Studio este acum disponibilă în general. Advertiserii pot trece de la storyboarding la crearea de active video atât orizontale, cât și verticale într-un singur flux de lucru, permițând creației rezultate să apară în inventarul Demand Gen.

Pentru echipele de comerț electronic care derulează campanii pe diferite plasări YouTube, ideea practică este simplă – campaniile pot avea nevoie de creativitate potrivită pentru diferite formate și ecrane.

Aducerea mai multor producții în Asset Studio ar putea reduce o parte din munca implicată în pregătirea acestor variante.

Luate împreună, actualizările din august arată că Google împinge mai mult procesul de publicitate în Demand Gen, de la crearea de active video până la transformarea interesului spectatorilor în contact direct. Pentru advertiseri, compromisul este familiar, mai puțin muncă manuală, dar o dependență mai mare de propriile instrumente și automatizare ale Google.