Google oferă advertiserilor încă cinci luni până la sfârșitul DSA

O întoarcere în U asupra creării DSA

La începutul acestui an, Google a semnalat că DSA se apropie de sfârșitul ciclului său de viață. Ultimul anunț sugerează o abordare mai graduală.

Începând cu 15 iunie 2026, advertiserii vor putea din nou să creeze noi campanii DSA. Campaniile existente pot, de asemenea, să continue să ruleze pe tot parcursul perioadei extinse de tranziție.

Această decizie oferă advertiserilor șansa de a continua să folosească un tip de campanie familiar, evaluând în același timp opțiuni noi. Pentru companiile care se bazează puternic pe DSA pentru traficul de căutare cu coadă lungă, această flexibilitate suplimentară poate fi binevenită.

De ce Google se îndepărtează de DSA

Reclamele dinamice de căutare fac parte din Google Ads de ani de zile. În loc să se bazeze exclusiv pe cuvinte cheie, ei folosesc conținutul site-ului pentru a determina ce căutări pot fi relevante și unde ar trebui să ajungă utilizatorii după ce au dat click pe un anunț.

Google îndrumă acum advertiserii către tipuri de campanii noi care combină automatizarea cu funcții de licitație și targetare bazate pe AI. Acestea includ AI Max pentru Căutare, precum și campanii de căutare care folosesc broad match și Smart Bidding.

Compania spune că aceste formate noi se potrivesc mai bine modului în care evoluează publicitatea prin căutare.

Ce ar trebui să facă advertiserii în continuare

Deși termenul limită a fost amânat, Google nu recomandă advertiserilor să aștepte până în 2027.

În schimb, compania recomandă revizuirea campaniilor DSA active acum și începerea testării controlate a tipurilor alternative de campanii.

O opțiune este să se deruleze experimente care să compare campaniile DSA existente cu campaniile de căutare bazate pe AI. Acest lucru permite advertiserilor să măsoare diferențele de performanță înainte de a face modificări mai mari în conturile lor.

Google plănuiește, de asemenea, să ofere instrumente de migrare voluntară în Google Ads. Potrivit companiei, aceste instrumente sunt concepute pentru a simplifica tranziția, păstrând în același timp datele istorice de raportare.

Noua cronologie

Google a publicat un calendar actualizat pentru tranziția DSA:

Cronologie	Ce se întâmplă
15 iunie 2026	Crearea de noi campanii DSA este restabilită
Iunie 2026 – Ianuarie 2027	Perioada de testare și migrare voluntară
Ianuarie 2027	Crearea de noi campanii DSA va fi din nou eliminată
Februarie 2027	Începe migrarea automată a campaniilor DSA rămase

În acel moment, Google spune că orice campanii DSA active rămase în conturi vor fi automat actualizate la Campanii de Căutare Performance Max sau AI.

Ce înseamnă acest lucru pentru echipele de comerț electronic

Pentru marketerii de comerț electronic, anunțul elimină o presiune imediată.

Multe afaceri se pregăteau pentru migrarea în septembrie și planificau cea mai aglomerată perioadă de retail a anului. Calendarul revizuit oferă un spațiu suplimentar pentru a testa structurile campaniilor, a compara rezultate și a face modificări înainte ca automatizarea să preia controlul.

Această întârziere nu schimbă direcția pe termen lung a Google. DSA este încă în curs de eliminare. Ceea ce s-a schimbat este ritmul. Advertiserii au acum câteva luni suplimentare pentru a decide cum vor să gestioneze mutarea și pentru a aduna suficiente date înainte de începerea migrării automate.