Meta interzice toate reclamele politice în UE începând din octombrie

Din 10 octombrie, Regulamentul privind transparența și orientarea publicității politice (TTPA) va intra în vigoare în UE. Conform acestuia, platformele digitale majore trebuie:

• să eticheteze clar publicitatea politică,
• să precizeze cine a plătit pentru ea și cât a costat
• și să precizeze ce alegeri sau ce public țintă sunt vizate.

Nerespectarea normelor ar putea duce la amenzi de până la 6% din cifra de afaceri anuală globală.

De ce retrage Meta publicitatea politică?

„Aceasta este o decizie dificilă”, a afirmat Meta într-o declarație. Potrivit companiei, noile norme limitează în mod semnificativ modul în care platformele pot oferi campanii personalizate care informează publicul cu privire la probleme importante. Meta susține că acest lucru va dăuna în cele din urmă alegătorilor europeni, împiedicându-i să primească informații suficiente și diverse.

Impactul asupra comerțului electronic

Atât Meta, cât și Google aplică, de obicei, restricții mai largi decât ar putea părea. Simpla referire la durabilitate, sănătate sau responsabilitate socială poate fi suficientă pentru ca un anunț să fie blocat automat, redirecționat pentru revizuire manuală sau supus verificării agentului de publicitate.

În timp ce interdicția se referă în primul rând la publicitatea politică, în practică, campaniile obișnuite cu mesaje bazate pe valori pot fi, de asemenea, restricționate.

Dacă comunicați subiecte precum durabilitatea, sănătatea, educația sau inteligența artificială, campania dvs. poate fi marcată automat de platformă ca fiind sensibilă și, prin urmare, poate intra sub incidența unor reglementări mai stricte. Acest lucru afectează în special segmentul B2B, care lucrează adesea cu sectoare reglementate, cum ar fi energia, sănătatea sau finanțele. Atât mărcile, cât și agențiile vor trebui să monitorizeze mai atent ce campanii s-ar putea confrunta cu restricții și să se pregătească pentru etape suplimentare de aprobare.

4 puncte care pot ajuta la evitarea problemelor

1. Planificați campaniile cu mult timp înainte. Este înțelept să țineți cont de eventualele întârzieri în aprobare sau de necesitatea de a modifica textul.
2. Luați în considerare un limbaj mai neutru în reclame. Evitați formulările pe care algoritmii le-ar putea evalua ca fiind sensibile (de exemplu, „salvați planeta”, „luptați împotriva bolilor”…).
3. Tratați separat marca și performanța. Dacă vânzările și subiectele sensibile se întâlnesc într-un singur anunț, acest lucru poate cauza probleme de aprobare. Divizarea campaniilor reduce riscul și oferă un control mai bun.
4. Acordați atenție proceselor de aprobare și politicii publicitare. Monitorizați modificările regulilor și luați în considerare consultarea cu un partener sau o platformă.

Ce urmează?

Lunile următoare vor arăta dacă Meta și Google decid să limiteze publicitatea strict la subiectele politice sau dacă noile norme vor avea un impact mai larg și asupra agenților de publicitate comercială. Prin urmare, merită să țineți cont de influența acestora în etapa de planificare.