Prețurile Google Ads cresc pe măsură ce retururile în comerțul electronic scad

Advertiserii plătesc mai mult pentru traficul Google

Datele Channable raportate de Ecommerce News Europe au analizat 1,38 miliarde de euro în cheltuieli publicitare verificate de la peste 10.000 de advertiseri din comerțul electronic european.

Între iunie 2025 și iunie 2026, costul mediu pe click (CPC) în campaniile Google Shopping și Performance Max a crescut cu 15%. La toate tipurile de campanii, aceasta a reprezentat o creștere medie de 0,06 € pe click.

Pentru retailerii care depind de căutarea plătită ca parte a strategiei lor de achiziție a clienților, cifrele arată că menținerea vizibilității pe Google a devenit mai costisitoare comparativ cu anul trecut.

Randamentul cheltuielilor publicitare scade între campanii

Deși prețurile click-urilor au crescut, reperul a arătat și o scădere a randamentului cheltuielilor publicitare (ROAS).

Campaniile Standard Shopping au înregistrat o scădere de 43% a ROAS-ului mediu în perioada analizată. Campaniile Performance Max au înregistrat o tendință similară, ROAS mediu scăzând cu 46%.

Potrivit raportului, randamentele mai mici au fost legate de costuri mai mari la click, precum și de performanțe mai slabe la conversie. Campaniile Performance Max au înregistrat o scădere de 0,11 puncte procentuale ale ratelor de conversie.

Cifrele arată că brandurile plătesc mai mult în timp ce obțin randamente mai mici din aceste campanii.

Datele despre produs devin un factor mai important

Stefan Hospes, cofondator și director de produs la Channable, a spus că companiile trebuie să privească dincolo de bugetele campaniilor atunci când răspund la costuri mai mari de publicitate.

„Brandurile care simt acest lucru cel mai acut au tratat Google Ads ca pe o linie de buget, când ar fi trebuit să o abordeze ca pe o infrastructură cheie de date,” a spus Hospes.

Concurența din trimestrul 4 împinge bugetele de publicitate în creștere

Reperul a evidențiat, de asemenea, presiunea sezonieră asupra bugetelor de publicitate.

Pe toate canalele Google Ads combinate, CPC a fost cu 9,1% mai mare în al patrulea trimestru al anului 2025 comparativ cu primul trimestru. Cheltuielile totale pentru publicitate au crescut cu 47,9% în aceeași perioadă de comparație.

Această creștere reflectă o concurență mai puternică în perioadele majore de cumpărături online, inclusiv Cyber Week, Black Friday și sezonul sărbătorilor.

Pentru retaileri, rezultatele pun un accent mai mare pe structura campaniilor, optimizarea feed-urilor și datele despre produse, pe măsură ce costurile publicității cresc.