Rewe.de ar urma să atingă 1,1 miliarde de dolari, în timp ce concurenții se luptă

Sectorul alimentar online din Germania a trecut prin perioade tulburi după pandemie. După o creștere de 66,2% în 2020 și încă 39,8% în 2021, piața s-a contractat cu 8,7% în 2022, când magazinele fizice s-au redeschis.

Rewe.de domină cu venituri de miliarde de dolari

Cel mai mare câștigător este Rewe.de, care și-a dublat veniturile de la $472,4 milioane în 2020 la $863,5 milioane în 2021. În ciuda încetinirii pieței, acesta își revine și se așteaptă să ajungă la 1,1 miliarde de dolari până în 2025. Succesul Rewe.de provine din recunoașterea puternică a mărcii, încrederea clienților și sprijinul financiar al operațiunilor sale tradiționale de vânzare cu amănuntul. Deși nu livrează la fel de instantaneu ca concurenții din alte țări, oferă livrări la cerere în intervale de timp programate.

Flaschenpost crește în ciuda problemelor legate de platformă

Al doilea clasat, Flaschenpost.de, are o poveste diferită. Inițial un retailer exclusiv de băuturi, acesta s-a extins în domeniul alimentar după achiziționarea de către Dr. Oetker. Veniturile au crescut de la 319,3 milioane de dolari în 2020 la 562,5 milioane de dolari în 2025. Flaschenpost a evitat încetinirea tipică post-pandemică, însă experții din industrie pun la îndoială potențialul său pe termen lung din cauza problemelor persistente legate de disponibilitatea produselor și viteza de livrare.

Knuspr.de depășește Bofrost

O luptă interesantă se desfășoară în clasamentele inferioare. Knuspr.de, expansiunea germană a grupului ceh Rohlik, a depășit în 2024 vechiul jucător Bofrost.de. Knuspr a înregistrat o creștere spectaculoasă de la venituri de debut de 22,8 milioane de dolari în 2021 la 248,9 milioane de dolari în 2025. Succesul său se bazează pe combinarea confortului cu livrarea bazată pe viteză, pe care alți comercianți cu amănuntul se luptă să o mențină.

Startup-urile internaționale au eșuat

Piața germană s-a dovedit ostilă pentru startup-urile internaționale. Companii precum Getir și Gorillas, în ciuda finanțării semnificative și a promisiunilor de livrare instantanee, au fost forțate să abandoneze piața sau să își închidă operațiunile. Problema principală este costul ridicat al menținerii serviciilor de livrare de alimente cu promptitudine și sortimente mari de produse. Odată ce cererea generată de pandemie a slăbit, doar jucătorii puternici din punct de vedere financiar, cu mărci consacrate, au putut supraviețui.

Viitorul aparține confortului, nu vitezei

Piața din Germania diferă de cea din alte țări. În timp ce în alte părți accentul se pune pe livrarea instantanee, consumatorii germani acordă prioritate confortului și extinderii serviciilor existente. Din cele 416 miliarde de dolari ale comerțului electronic mondial cu produse alimentare, Germania reprezintă doar 6 miliarde de dolari. Această abordare conservatoare se poate dovedi avantajoasă pe termen lung, deoarece doar jucătorii care pot echilibra eficient costurile și serviciile vor supraviețui.Pe baza analizei de piață ECDB, august 2025