Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok Shop își extinde prezența în Europa cu patru piețe noi. Lansarea adaugă Polonia, Austria, Belgia și Țările de Jos în țările în care serviciul este deja disponibil, inclusiv Franța, Germania, Irlanda, Italia, Spania și Marea Britanie.
Pentru afacerile de comerț electronic, această mișcare este un alt semn că comerțul social devine un canal de vânzare independent. Spre deosebire de cumpărăturile online tradiționale, care se bazează în mare măsură pe căutare, TikTok Shop este construit în jurul descoperirii de conținut, recomandărilor creatorilor și cumpărăturilor livestream.
Peste 100.000 de afaceri s-au alăturat
Potrivit TikTok, peste 100.000 de afaceri s-au alăturat TikTok Shop pe piețele sale europene de la lansarea serviciului la sfârșitul anului 2024 și începutul lui 2025.
Compania raportează, de asemenea, o creștere de trei cifre a valorii brute zilnice a mărfurilor (GMV) între august 2025 și februarie 2026 în Franța, Germania, Italia, Spania și Irlanda. TikTok nu a dezvăluit cifre exacte.
Brandurile care vând deja prin TikTok Shop în Europa includ L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA și The Body Shop.
Source: newsroom.tiktok.com
Cumpărăturile livestream continuă să crească
O parte esențială a TikTok Shop este posibilitatea de a cumpăra produse direct prin videoclipuri și livestream-uri. Utilizatorii pot descoperi un produs, pot urmări demonstrații și pot finaliza o achiziție fără a părăsi aplicația.
TikTok spune că cumpărăturile LIVE ajută afacerile să crească vânzările, colectând totodată feedback-ul clienților în timp real. Formatul a câștigat un teren deosebit în categorii precum frumusețe, îngrijirea pielii și modă.
Pentru branduri, combină marketingul, implicarea clienților și vânzările într-o singură platformă.
Vânzarea transfrontalieră în întreaga UE
După lansarea pe noile piețe, TikTok plănuiește să lanseze funcția Sell Across Europe .
Serviciul va permite comercianților să se extindă în alte piețe TikTok Shop fără a construi magazine online locale separate. Vânzătorii vor putea localiza listele de produse și vor putea folosi furnizori de logistică aprobați de TikTok Shop.
Sistemul include și rețeaua de afiliere TikTok Shop, permițând creatorilor aprobați să promoveze produse și să câștige comisioane din vânzări.
Ce se schimbă pentru consumatori
Utilizatorii din Austria, Belgia, Țările de Jos și Polonia vor avea acces la mai multe funcții de cumpărături:
- Cumpărături direct din videoclipuri și livestream-uri
- Cataloage de produse pe profiluri de brand
- Recenzii și recomandări de produse
- Check-out integrat fără a părăsi aplicația
- O filă dedicată Magazinului, programată să înceapă să fie lansată din iulie
Plățile vor fi procesate prin parteneri terți, TikTok evidențiind o experiență de finalizare a comenzii sigură și eficientă.
Ce înseamnă pentru comerțul electronic european
Extinderea TikTok Shop reflectă o schimbare mai amplă, pe măsură ce platformele sociale concurează pentru o cotă mai mare din cheltuielile de retail online. Pentru branduri și retaileri, creează un alt canal care combină conținutul, implicarea comunității și comerțul într-un singur mediu.
Polonia va fi deosebit de urmărită cu atenție. Fiind una dintre cele mai mari piețe de comerț electronic din Europa Centrală, ar putea deveni un caz important de testare pentru modelul de social commerce al TikTok. Dacă adoptarea urmează tiparul observat pe piețele existente, concurența atât pentru piețe, cât și pentru canalele tradiționale de marketing de performanță s-ar putea intensifica.
