Aplikacija Meta AI skoči na 2.7 milijona dnevnih uporabnikov, saj vir vibracij postane viralen

Dnevni prenosi so se povečali z manj kot 200.000 na 300.000 na dan. Pred letom dni je aplikacija upravljala le 4.000 dnevnih prenosov. Podjetje za tržno obveščanje Similarweb je sledilo rasti in ugotovilo, da je skok neposredno povezan z uvedbo Vibesa 25. septembra.

Dejavnik vibracij

Vir Vibes prinaša kratke videoposnetke, ustvarjene z umetno inteligenco, neposredno v mobilno aplikacijo Meta AI. Oblika odraža neskončno drsenje TikToka, vendar z vsebino, ki jo je v celoti ustvarila umetna inteligenca. Similarweb ni našel jasne povezave do iskalnih ali oglaševalskih kampanj, čeprav bi Meta lahko izvajala promocije na Facebooku ali Instagramu, ki se ne bi prikazale v podatkih o sledenju.

Tukaj je pomemben čas. OpenAI-jev video generator Sora je prišel na naslovnice okoli istega zagonskega okna in dosegel najvišje položaje v App Store. Pozornost je verjetno radovedne uporabnike potisnila tudi k Meta AI – bodisi za primerjavo izkušenj bodisi zato, ker so zaradi Sorinega dostopa samo s povabilom iskali alternative.

Zmagovalci in poraženci

Od 17. oktobra je Meta AI zabeležila 15.58-odstotno povečanje dnevnih aktivnih uporabnikov po vsem svetu. Medtem so uveljavljeni igralci padli: ChatGPT je padel za 3.51%, Grok za 7.35%, Perplexity pa za 2.29%.

Podatki kažejo, da je strategija OpenAI neposredno spodbudila konkurente. Uporabniki, ki niso mogli dostopati do Sore, so namesto tega poskusili Meta AI.

Kaj to pomeni za e-poslovanje

Medtem ko Vibes sam predstavlja nadrealistično ustvarjalno vsebino – od mehkih bitij do mačk, ki gnetejo testo – eksplozivna rast platforme razkriva nekaj ključnega za blagovne znamke:

Prišel je množični apetit potrošnikov po videu, ustvarjenem z umetno inteligenco.

To je pomembno, ker je Vibes le en del ekosistema umetne inteligence Meta. Za zabavnim virom je nabor komercialnih orodij, ki jih blagovne znamke lahko dejansko uporabljajo. Meta širša orodja Advantage+ AI že zagotavljajo do 22-odstotno povečanje donosnosti porabe za oglaševanje za blagovne znamke, platforma pa še naprej širi zmogljivosti ustvarjanja videoposnetkov posebej za trženje.

Kako lahko blagovne znamke uporabljajo orodja za video umetne inteligence

Meta je pred kratkim napovedala generiranje slik v video, ki pretvori več slik v animirane posnetke z besedilnimi prekrivnimi elementi in glasbo. Tehnologija izvleče ključne fraze in sličice, da predstavi predloge vrednosti izdelka. Blagovne znamke lahko zdaj samodejno uporabljajo logotipe, barve in pisave v ustvarjalnih sredstvih, ustvarjenih z umetno inteligenco, in tako ohranjajo doslednost blagovne znamke v velikem obsegu.

Kaj ustvarjajo vibracije

Mark Zuckerberg je predstavil sposobnosti Vibesa s primeri, vključno z mehkimi bitji, ki skačejo med geometrijskimi kockami, mačko, ki gneti testo kot profesionalni pek, in starodavno egipčansko žensko, ki posname selfie s pogledom na piramide. Medtem ko ti kažejo ustvarjalni razpon, se komercialne aplikacije bistveno razlikujejo.

Primeri s trga:

• H&M je ustvaril “digitalne dvojčke”, ki jih ustvari umetna inteligenca, da bi takoj ustvarili na stotine slik izdelkov brez ponavljajočih se fotografij
• Levi’s je raziskal uporabo modelov umetne inteligence za dopolnitev človeških modelov, da bi povečali raznolikost v svojih slikah izdelkov
• Modne blagovne znamke poročajo o 3,2-krat večji angažiranosti z videoposnetki umetne inteligence v primerjavi s statičnimi posnetki

Strateške posledice

Za tržnike e-trgovine rast Vibes kaže množični apetit po video vsebinah, ustvarjenih z umetno inteligenco. Meta preizkuša tudi poslovno umetno inteligenco v formatih oglasov, kar strankam omogoča klepet s pomočniki AI prek promocij na Instagramu in Facebooku.

Prednost platforme je pomembna – Meta AI sedi znotraj ekosistema. Blagovne znamke imajo zdaj brezplačna AI video orodja podjetja, ki nadzorujejo kanale, kjer se dogaja večina družbene trgovine .

Skok s 775 tisoč na 2,7 milijona v štirih tednih kaže, da video orodja umetne inteligence niso več eksperimentalna – spodbujajo sprejemanje platforme in preoblikujejo način, kako izdelki dosežejo stranke.