DACH e-trgovina še naprej raste, saj azijski trgi pridobivajo na priljubljenosti

Avstrija dosega nov mejnik na področju e-trgovine

Avstrija je na poti, da letos ustvari 12,3 milijarde evrov spletne prodaje, kar je 3 % več kot leta 2025. Avstrijsko trgovsko združenje pričakuje, da bo število spletnih nakupovalcev ostalo stabilno pri 5,8 milijona, medtem ko bo višja poraba na kupca dvignila trg na nov rekord.

Vendar pa ves ta denar ne ostane v Avstriji. Približno 47 % spletne porabe, vredne približno 5,8 milijarde evrov, naj bi šlo tujim trgovcem.

Kitajski trgi še naprej krepijo svoj položaj. Pričakuje se, da bodo potrošniki letos za Temu, Shein in AliExpress porabili okoli 1,3 milijarde evrov , kar bo vsem trem platformam skupaj prineslo 10,6 % delež avstrijskega trga e-trgovine. Amazon kljub temu ostaja največji spletni trgovec v državi.

Švicarska e-trgovina še naprej raste

Švica je zabeležila najmočnejšo rast med tremi trgi. Po podatkih NielsenIQ se je spletna prodaja lani povečala za 6 % na približno 17,1 milijarde evrov.

Raziskovalno podjetje pričakuje, da bo e-trgovina letos ponovno rasla. Tuji trgovci še naprej povečujejo svoj delež na švicarskem trgu, čeprav čezmejna e-trgovina ne raste več tako hitro kot leto prej. Kitajski trgi ostajajo eden glavnih gonilnikov te rasti.

Nemčija ostaja največji trg

Nemčija ostaja daleč največji trg e-trgovine v regiji DACH. Po podatkih HDE Online Monitor 2026 je spletna prodaja lani dosegla 92,3 milijarde evrov po 3,9-odstotni rasti. HDE pričakuje še eno 4,3-odstotno rast v letu 2026.

Zveza opisuje e-trgovino kot motor rasti maloprodajnega sektorja. Prav tako ocenjuje, da Temu in Shein zdaj predstavljata približno 5 % nemškega trga e-trgovine. Po podatkih HDE vsako leto prek teh platform iz nemškega gospodarstva odidejo milijarde evrov potrošniške potrošnje.

Rast se nadaljuje, a trg se spreminja

Obeti ostajajo pozitivni v vseh treh državah DACH, pri čemer se pričakuje nadaljnja širitev e-trgovine v letu 2026. Hkrati pa konkurenca postaja ostrejša, saj mednarodni trgi prevzemajo večji delež spletne porabe.

Ločena študija ECDB in Mastercarda prikazuje podobno sliko. To nakazuje, da bi rast e-trgovine v Nemčiji, Avstriji in Švici lahko presegla napovedi, ki jih objavljajo nacionalna industrijska združenja. Vendar pa študija tudi poudarja, da večino te rasti prevzemajo največja podjetja za e-trgovino, kar manjšim spletnim trgovcem vse bolj otežuje sledenje.