Google oglaševalcem daje še pet mesecev, preden se DSA izteče

Preobrat glede ustanovitve DSA

V začetku letošnjega leta je Google nakazal, da se DSA bliža koncu svojega življenjskega cikla. Najnovejša napoved nakazuje bolj postopni pristop.

Od 15. junija 2026 bodo oglaševalci ponovno lahko ustvarjali nove kampanje DSA. Obstoječe kampanje lahko prav tako potekajo skozi podaljšano prehodno obdobje.

Odločitev oglaševalcem omogoča, da še naprej uporabljajo znano vrsto kampanje, medtem ko ocenjujejo novejše možnosti. Za podjetja, ki močno uporabljajo DSA za promet z dolgim repom, je ta dodatna prilagodljivost lahko dobrodošla.

Zakaj se Google oddaljuje od DSA

Dinamični iskalni oglasi so del Google Ads že vrsto let. Namesto da bi se zanašali zgolj na ključne besede, uporabljajo vsebino spletne strani za ugotavljanje, katera iskanja so relevantna in kam naj uporabniki pristanejo po kliku na oglas.

Google zdaj usmerja oglaševalce k novejšim vrstam kampanj, ki združujejo avtomatizacijo s funkcijami licitiranja in ciljanja, ki temeljijo na umetni inteligenci. Med njimi so AI Max za iskanje ter iskalne kampanje z uporabo širokega ujemanja in pametnega ponujanja.

Podjetje pravi, da so ti novejši formati bolje prilagojeni razvoju iskalnega oglaševanja.

Kaj naj oglaševalci storijo naprej

Čeprav je rok prestavljen, Google oglaševalcem ne svetuje, naj čakajo do leta 2027.

Namesto tega podjetje priporoča pregled aktivnih kampanj DSA že zdaj in začetek nadzorovanega testiranja alternativnih vrst kampanj.

Ena od možnosti je izvajanje eksperimentov, ki primerjajo obstoječe kampanje DSA s kampanjami iskanja, ki jih poganja umetna inteligenca. To oglaševalcem omogoča, da izmerijo razlike v uspešnosti, preden naredijo večje spremembe na svojih računih.

Google prav tako načrtuje ponuditi prostovoljna migracijska orodja znotraj Google Ads. Po navedbah podjetja so ta orodja zasnovana tako, da poenostavijo prehod ob ohranjanju zgodovinskih podatkov o poročanju.

Nova časovnica

Google je objavil posodobljen urnik prehoda na DSA:

Časovnica	Kaj se zgodi
15. junij 2026	Ustvarjanje novih kampanj DSA je obnovljeno
Junij 2026 – januar 2027	Obdobje testiranja in prostovoljne migracije
Januar 2027	Ustvarjanje novih kampanj DSA bo ponovno odstranjeno
Februar 2027	Samodejna migracija preostalih kampanj DSA se začne

Takrat Google pravi, da bodo vse aktivne DSA kampanje, ki ostanejo na računih, samodejno nadgrajene na Performance Max ali kampanje z AI-iskalnim sistemom.

Kaj to pomeni za e-trgovinske ekipe

Za tržnike e-trgovine ta napoved odstrani nekaj takojšnjega pritiska.

Veliko podjetij se je pripravljalo na selitev septembra in načrtovalo najbolj prometno obdobje v letu. Prenovljena časovnica omogoča dodatno preizkušanje struktur kampanj, primerjavo rezultatov in spremembe, preden avtomatizacija prevzame nadzor.

Zamuda ne spremeni dolgoročne usmeritve Googla. DSA se še vedno ukinja. Spremenil se je tempo. Oglaševalci imajo zdaj nekaj dodatnih mesecev , da se odločijo, kako želijo ravnati s selitvijo in zberejo dovolj podatkov, preden se začne samodejna migracija.