Google prinaša več orodij za umetno inteligenco in trgovino za generiranje povpraševanja

Google preizkuša sporočanje neposredno iz YouTube oglasov

Ena izmed novih funkcij si prizadeva skrajšati razdaljo med ogledom oglasa in stikom s podjetjem, ki stoji za njim.

Google preizkuša načine, kako lahko gledalci začnejo pogovore z blagovnimi znamkami prek aplikacij za sporočanje neposredno iz oglasov Demand Gen na YouTubu. Podjetje to funkcijo pozicionira kot način, kako ljudi, ki kažejo močnejšo nakupno namero, približati ukrepanju.

Google v napovedi ni podal dodatnih podrobnosti o tem, katere storitve za sporočanje bodo podprte ali kdaj bo funkcija postala širše dostopna.

Za trgovce in druga spletna podjetja je preizkus vreden ogleda, saj uvaja drugo možno pot od YouTube Discovery do neposredne interakcije s strankami. Namesto da bi nekdo moral klikniti na drugo destinacijo, preden vzpostavi stik, bi se pogovor lahko začel že pri samem oglasu.

Potovalni oglasi prejemajo ponudbe v realnem času in lokalne aktivnosti

Avgustovska izdaja prav tako razširja zmogljivosti Demand Gena za potovalne oglaševalce.

Google pravi, da lahko kampanje zdaj popotnikom prikažejo lokalne dejavnosti, dogodke in ponudbe v realnem času. Oglaševanje hotelov se prav tako personalizira, da se relevantne nepremičnine lahko prikazujejo pravim ciljnim skupinam.

Namesto da bi se zanašali le na fiksno kreativo, ki promovira destinacijo ali nepremičnino, lahko oglaševalci prikažejo bolj aktualne informacije, vključno z lokalnimi dejavnostmi, dogodki in ponudbami v realnem času.

Posodobitev je še posebej pomembna za hotele in turistična podjetja, ki uporabljajo YouTube kot kanal za odkrivanje.

Video produkcija se premika globlje znotraj Google Ads

Ustvarjalna produkcija je še eno področje, kjer Google zmanjšuje število korakov, ki jih morajo oglaševalci izvesti zunaj svojih oglaševalskih orodij.

Multimodalno ustvarjanje videov v Asset Studio je zdaj splošno dostopno. Oglaševalci lahko preidejo iz storyboardinga na ustvarjanje tako horizontalnih kot vertikalnih video vsebin v enem delovnem toku, kar omogoča, da se nastala kreativa pojavi v celotnem inventarju Demand Gener.

Za e-trgovinske ekipe, ki vodijo kampanje na različnih YouTube mestih, je praktična točka preprosta – kampanje lahko potrebujejo kreativnost, prilagojeno različnim formatom in zaslonom.

Če bi več te produkcije vključili v Asset Studio, bi lahko zmanjšali delo, potrebno za pripravo teh različic.

Skupaj avgustovske posodobitve kažejo, da Google več oglaševalskega procesa usmerja v generiranje povpraševanja, od ustvarjanja video vsebin do preusmerjanja zanimanja gledalcev v neposreden stik. Za oglaševalce je kompromis znan, manj ročnega dela, a večja odvisnost od Googlovih orodij in avtomatizacije.