Google uvaja nova orodja za oglase z umetno inteligenco za trgovce na drobno

Iskanja postanejo bolj natančna

Google vsako leto obdela več kot 5 bilijonov iskanj, nakupovalno vedenje pa se je spremenilo. Približno 60% ljudi zdaj išče s polnimi stavki, kot so »obleke za poletno poroko«, namesto da bi vnesli posamezna imena izdelkov.

Sistem AI podjetja lahko obravnava zapletena vprašanja in prikazuje ustrezne oglase. Nekdo, ki išče “zakaj je po namestitvi novega umivalnika nizek vodni tlak”, lahko vidi nasvete za popravilo in oglase za lokalne vodovodarje.

Google je po vsem svetu izdal oglaševalske akcije AI Max za iskanje v različici beta. Orodje oglaševalcem pomaga doseči stranke, ki uporabljajo daljše in podrobnejše iskalne izraze.

YouTube dodaja funkcije za nakupovanje

Zdaj več ljudi nakupuje neposredno v YouTubu. Google je posodobil svoje oglaševalske akcije Demand Gen, da bi spremljal prodajo na spletnih mestih, v mobilnih aplikacijah in fizičnih trgovinah.

YouTubovi oglasi z mastheadom lahko zdaj neposredno povezujejo izdelke.

Platforma je uvedla tudi središče za partnerstva ustvarjalcev za povezovanje blagovnih znamk z vplivneži.

Trgovci na drobno lahko pokažejo ponudbe lokalnih trgovin bližnjim kupcem prek posodobljenega sistema.

Nova orodja za oglaševalske akcije

Google Merchant Center je dodal funkcije umetne inteligence, ki zaznavajo spremembe povpraševanja in predlagajo dejanja. Product Studio podjetjem omogoča hitro spreminjanje ozadja izdelkov in spreminjanje fotografij v videoposnetke.

Asset Studio bo vključeval orodja za ustvarjanje vsebin AI. Kampanje Performance Max in Demand Gen se bodo kmalu izvajale na tehnologiji Imagen 4.

Proračuni oglaševalskih akcij zdaj delujejo drugače. Trgovci na drobno lahko določijo skupne omejitve porabe za obdobje od 3 do 90 dni. Googlov sistem samodejno prilagodi porabo, ko nakupuje več strank.

Programi zvestobe Prejemajte posodobitve

Nove funkcije omogočajo trgovcem na drobno, da prikažejo posebne cene članov in ponudbe pošiljanja. Oglaševalske akcije za največje možne rezultate in standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje se lahko osredotočijo na ohranjanje obstoječih strank.

Sephora je testirala orodja zvestobe in poročala o dobrih rezultatih v obdobjih zasedenega nakupovanja.

Kaj to pomeni

Številke kažejo, da ljudje pred nakupom razmišljajo več. Zaradi ekonomskih pritiskov kupci skrbno raziskujejo izdelke in primerjajo cene na več spletnih mestih. Google je te predstavitve časovno določil za podaljšano praznično sezono.

Tradicionalno nakupovanje od novembra do decembra se zdaj začne oktobra, kar daje trgovcem več časa, pa tudi več konkurence za pozornost.

Orodja obravnavajo praktične težave: daljše iskalne poizvedbe, nakupovanje na več platformah in upravljanje proračuna v promocijskih obdobjih.