Nordijska e-trgovina še naprej raste, saj kupci postajajo vse bolj izbirčni

Po poročilu je 86 % nordijskih potrošnikov v zadnjih 30 dneh opravilo spletni nakup. Več kot 7 od 10 potrošnikov je v preteklem letu nakupovalo tudi prek spleta iz tujine . PostNord navaja, da čeprav se je inflacija stabilizirala in so obrestne mere začele upočasnjevati, nordijski potrošniki ostajajo cenovno ozaveščeni in še naprej skrbno primerjajo cene in promocije.

Nordijski potrošniki še naprej pogosto nakupujejo prek spleta

Spletna nakupovalna dejavnost ostaja visoka po vsej regiji, čeprav se pogostost nakupov v več trgih spreminja. Na Švedskem se je delež potrošnikov, ki tedensko nakupujejo prek spleta, zmanjšal z 29 % v letu 2025 na 22 % v letu 2026, medtem ko se je mesečno nakupovanje povečalo s 60 % na 65 %. Po poročilu ti podatki lahko nakazujejo, da potrošniki nakupujejo manj pogosto, a bolj premišljeno.

Norveška kaže podoben razvoj. Tedensko spletno nakupovanje se je nekoliko zmanjšalo, medtem ko se je mesečno nakupovanje povečalo s 58 % na 60 %. Na Finskem se je mesečno spletno nakupovanje povečalo s 58 % na 64 %, medtem ko je četrtletno nakupovanje upadlo.

Danska je prav tako zabeležila nadaljnjo rast udeležbe pri spletnem nakupovanju, saj je 85 % potrošnikov nakupovalo prek spleta v zadnjih 30 dneh, v primerjavi z 81 % v prejšnjem letu.

Temu širi svoj položaj na nordijskih trgih

Temu še naprej krepi svoj položaj na področju nordijskega e-trgovanja. Na Švedskem je Temu prehitel Zalando kot drugo najbolj priljubljeno mednarodno tržnico za Amazonom.

Na Finskem je Temu zasedel prvo mesto med mednarodnimi trgi, pred Zalandom in Amazonom.

Norveška še vedno uvršča Temu kot vodilni mednarodni trg, čeprav se je njegov delež v primerjavi z letom 2025 zmanjšal.

Danska je prav tako zabeležila rast za Temu, kjer se je trg povečal z 26 % na 30 % med najpogostejšimi mednarodnimi tržnicami, ki jih uporabljajo potrošniki.

Poročilo večkrat povezuje priljubljenost mednarodnih trgov z nizkimi cenami in cenovno občutljivostjo med nordijskimi potrošniki.

Čezmejno nakupovanje ostaja močno

Čezmejno nakupovanje še naprej igra pomembno vlogo v nordijskem e-trgovanju. Po poročilu je 80 % danskih in finskih potrošnikov v zadnjem letu opravilo spletni nakup iz tujine, v primerjavi s 78 % na Norveškem in 57 % na Švedskem.

Poročilo prav tako opozarja na nekatere spremembe v mednarodnih nakupovalnih vzorcih.

Na Norveškem se je pogostost čezmejnega nakupovanja zmanjšala, saj je manj potrošnikov mesečno ali tedensko nakupovalo iz tujine, več pa četrtletno ali manj pogosto.

Švedska je postala najbolj priljubljena država za najnovejše mednarodne nakupe norveških potrošnikov in nadomestila Kitajsko. Nemčija je okrepila svoj položaj med danskimi potrošniki in ostala priljubljena med švedskimi in finskimi kupci.

Mobilna plačila še naprej rastejo

Tudi prehranske preference se spreminjajo po nordijskih državah. Na nordijski ravni so Swish, Vipps in MobilePay leta 2026 postali tako najbolj uporabljeni kot najbolj priljubljeni načini plačila, s čimer so prehiteli kreditne kartice.

Na Švedskem je Swish prehitel tako plačila računov kot kreditne kartice kot najbolj priljubljen in najbolj uporabljen način plačila.

Na Norveškem je Vipps postal tako najbolj uporabljena kot najbolj priljubljena plačilna možnost.

Danska še vedno prikazuje kreditne kartice kot najpogosteje uporabljen način plačila, medtem ko je MobilePay še vedno najbolj priljubljen. Na Finskem spletna bančna plačila ostajajo vodilna metoda plačila na splošno.

Preference dostave se še vedno razlikujejo glede na državo

Preference dostave se med nordijskimi trgi še naprej razlikujejo.

• Na Švedskem je dostava na dom še vedno najbolj uporabljena in najbolj zaželena možnost dostave.
• Na Danskem so servisna mesta še vedno najpogostejša in najbolj priljubljena metoda dostave.
• Paketne omare ostajajo prevladujoča izbira dostave na Finskem.
• Na Norveškem je dostava na točko storitev še vedno najbolj uporabljena možnost, medtem ko je dostava na dom še vedno najbolj zaželena.

Poročilo prav tako izpostavlja nadaljnjo rast paketnih omaric na več nordijskih trgih, tako za dostave kot vračila.

Krožna e-trgovina še naprej raste

Nakupovanje rabljenih stvari ostaja razširjeno po vsej nordijski regiji. Na nordijski ravni je 33 % potrošnikov v zadnjem mesecu kupovalo rabljeno blago prek spleta.

Švedska je zabeležila nekatere najvišje stopnje aktivnosti pri rabljenih izdelkih, saj je 40 % potrošnikov poročalo, da so v preteklem mesecu prodajali rabljene izdelke prek spleta.

Poročilo poudarja naraščajočo priljubljenost podjetja Vinted na Švedskem in ugotavlja, da je nakupovanje rabljenih stvari vse bolj vključeno v nakupovalne navade mlajših potrošnikov.

Na vseh nordijskih trgih ostajajo oblačila in obutev najpogostejša kategorija rabljenih izdelkov.

Kaj poročilo pravi o nordijskem trgu

Po podatkih PostNord so nordijski potrošniki še vedno zelo digitalni in aktivni v e-trgovini, pri čemer uravnotežujejo udobje, občutljivost na ceno in trajnostne vidike.

Poročilo prav tako navaja, da lahko regulativne spremembe vplivajo na prihodnje vzorce čezmejnega nakupovanja. Zlasti bi načrtovana odprava oprostitve carine EU v višini 150 € za blago, poslano iz tretjih držav potrošnikom EU, lahko zmanjšala nekatere čezmejne nakupe in sčasoma preusmerila povpraševanje k domačim ali EU trgovcem.