SHEIN širi evropski trg, a podatke o prodaji skriva

Širitev trga gre z roko v roki z rastočo evropsko infrastrukturo SHEIN, o kateri smo poročali konec lanskega leta. V bližini Wrocława na Poljskem podjetje gradi pomembno logistično središče, ki naj bi prav tako podpiralo evropske blagovne znamke pri prodaji prek njegove platforme.

Od hitre mode do Amazon Rivala

SHEIN, ki je bil leta 2012 ustanovljen kot čisti trgovec s hitro modo, se je postopoma razširil v kategorije, kot so lepota, dom in življenjski slog. Podjetje pravi, da je ta premik posledica povpraševanja strank po uveljavljenih in lokalnih blagovnih znamkah.

Platforma zato spreminja smer in se postopoma odpira prodajalcem tretjih oseb. SHEIN zagotavlja prometno, tehnološko in logistično infrastrukturo, medtem ko prodajalci sami upravljajo svoje izdelke, cene in predstavitev.

Širitev v dodatne prodajne kanale pa je lahko dvorezen meč za spletne trgovce. Čeprav SHEIN pravi, da na tisoče britanskih podjetij že uporablja platformo, lahko integracija njihovih sistemov v praksi ustvari dodatno administrativno breme pri upravljanju izdelkov, podatkov in naročil.

Ključne številke še vedno manjkajo

Čeprav SHEIN predstavlja svoj trg kot novo priložnost za evropska podjetja e-trgovine, ni razkril več ključnih finančnih kazalnikov.

Podjetje ni razkrilo:

• koliko prihodkov prodajalci ustvarijo preko platforme,
• Kolikšen delež imajo prodajalci tretjih oseb v skupnih evropskih prihodkih,
• povprečni obseg naročil, ustvarjenih na trgu.

SHEIN daje spletnim trgovcem še eno pot do dosega evropskih potrošnikov. A brez teh številk je težko oceniti, ali trg predstavlja komercialno privlačno prodajno pot ali zgolj še eno operativno breme z negotovimi donosi.