Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Svenska 
Oglaševalci plačujejo več za Google promet
Podatki Channable, ki jih je objavil Ecommerce News Europe, so analizirali 1,38 milijarde evrov preverjenih oglaševalskih porab več kot 10.000 oglaševalcev v evropski e-trgovini.
Med junijem 2025 in junijem 2026 se je povprečni strošek na klik (CPC) v kampanjah Google Shopping in Performance Max povečal za 15 %. Pri vseh vrstah kampanj je to predstavljalo povprečno povečanje 0,06 € na klik.
Za trgovce, ki se zanašajo na plačano iskanje kot del strategije pridobivanja strank, podatki kažejo, da je vzdrževanje vidnosti na Googlu postalo dražje kot lani.
Donosnost porabe za oglase upada med kampanjami
Čeprav so se cene klikov povečale, je referenčni indeks pokazal tudi upad donosnosti na oglaševalsko porabo (ROAS).
Standardne nakupovalne kampanje so v analiziranem obdobju zabeležile 43-odstotni padec povprečnega ROAS . Kampanje Performance Max so zabeležile podoben trend, saj se je povprečni ROAS zmanjšal za 46 %.
Po poročilu so bili nižji donosi povezani z višjimi stroški klikov ter slabšo uspešnostjo konverzij. Kampanje Performance Max so zabeležile zmanjšanje stopnje konverzije za 0,11 odstotne točke .
Podatki kažejo, da blagovne znamke plačujejo več, medtem ko prejemajo nižje donose iz teh kampanj.
Podatki o izdelkih postanejo pomembnejši dejavnik
Stefan Hospes, soustanovitelj in glavni produktni direktor pri Channable, je dejal, da morajo podjetja pri odzivu na višje stroške oglaševanja gledati onkraj proračunov kampanj.
“Blagovne znamke, ki to čutijo, so Google Ads najbolj obravnavale kot proračunsko linijo, čeprav bi jih morale obravnavati kot ključno podatkovno infrastrukturo,” je dejal Hospes.
Konkurenca v četrtem četrtletju zvišuje oglaševalske proračune
Primerjava je prav tako izpostavila sezonski pritisk na oglaševalske proračune.
Na vseh združenih kanalih Google Ads je bil CPC v četrtem četrtletju 2025 za 9,1 % višji kot v prvem četrtletju. Skupna poraba za oglaševanje se je v istem primerjalnem obdobju povečala za 47,9 %.
Ta rast odraža močnejšo konkurenco v glavnih obdobjih spletnega nakupovanja, vključno s Cyber Week, Black Friday in prazničnim časom.
Za trgovce so ugotovitve bolj osredotočene na strukturo kampanj, optimizacijo virov in podatke o izdelkih, saj se stroški oglaševanja povečujejo.
