Televizijska evolucija: Spreminjajoče se navade gledalcev in posledice za blagovno znamko

Študija potrjuje, kar mnogi strokovnjaki za trženje sumijo: gledanje televizije se spreminja. Več kot polovica Evropejcev (52 %) meni, da je gledanje dolgometražnih vsebin na YouTubu prek televizije “gledanje televizije”. Za vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, pa to meni le 22 % vprašanih. To dokazuje, da ni pomembna naprava, temveč vrsta in kakovost vsebine. “Gledanje televizije” ne pomeni več tistega, kar je nekoč pomenilo. Zato je združevanje vseh ogledov videoposnetkov v eno samo metriko zavajajoče. Ljudje razlikujejo med vrstami in formati vsebin – in to vpliva na njihovo dojemanje oglaševanja.

Source: RTL AdAlliance

Modeli pretakanja, podprti z oglasi, so vse pogostejši

V času naraščajočih cen in utrujenosti od naročnin so vse bolj priljubljene brezplačne ali cenejše storitve, podprte z oglasi. Skoraj tretjina Evropejcev prehaja na te modele. To pomeni prostor za nove oglaševalske priložnosti. Za blagovne znamke je to priložnost za učinkovito doseganje občinstva z nižjimi stroški. Vendar je treba spremljati razvoj dogodkov in izkoristiti pravi trenutek.

Linearna televizija še vedno prevladuje

Čeprav se oblike gledanja drobijo na manjše segmente, 59 % Evropejcev ob prižigu televizorja najprej izbere tradicionalne linearne ali arhivske vsebine (BVOD). Zlasti pri žanrih, kot so novice, šport ali zabava, še vedno ohranja močan položaj.

Za kampanje, namenjene velikemu občinstvu ali kulturnim trenutkom, ima linearna televizija še vedno vrednost. Vendar pa digitalna televizija zagotavlja prilagodljivost in dodaten doseg.

Source: RTL AdAlliance

Razvoj televizije: Pričakovanja glede televizijskih oglasov so večja

Raziskava kaže na vse večji razkorak med zaupanjem v tradicionalne medije (radio, televizija, tisk) in platforme, kot sta TikTok ali YouTube. Zaupanje v te starejše formate se povečuje, kar bistveno vpliva na dojemanje blagovnih znamk in varnost oglaševanja.

Ne gre le za vsebino, temveč tudi za okolje. V dobi dezinformacij ima verodostojnost medijev ključno vlogo pri tem, kako močno odmeva oglaševanje.

Source: RTL AdAlliance

Gledalci imajo višje zahteve glede oglasov na linearni televiziji – 67 % jih pričakuje, da bodo informativni, več kot polovica pa želi tudi čustveno ali zabavno razsežnost. Nasprotno pa so nad oglasi na YouTubu vse bolj razočarani. Ocenjujejo jih kot moteče, gledalcem pa ni všeč, da jih je preveč.

Gledanje video vsebin zahteva preprostost in lokacijo

Kot poudarjata tako RTL AdAlliance kot agencija Publicis, trg potrebuje enostavnejše rešitve in večjo prilagodljivost. Globalni doseg je še vedno pomemben, vendar pravi rezultati pridejo, ko je vsebina prilagojena lokalnemu kontekstu.

CTV je trenutni trend, ki počasi, a zanesljivo postaja trden del video strategije. Kakovost vsebine, verodostojnost platforme, kontekst gledanja in lokalne preference – to so spremenljivke, ki danes odločajo o uspehu.

Četrta izdaja študije Novo življenje dnevne sobe je temeljila na kvantitativni raziskavi, izvedeni med 25. januarjem in 7. februarjem 2025. V spletni raziskavi je sodelovalo več kot 12 500 anketirancev, starih od 18 do 64 let, iz 15 držav, vključno z vsemi večjimi evropskimi trgi in ZDA. V vsaki državi je odgovarjalo od 700 do 1.000 oseb, izbor pa je bil opravljen z metodo kvot glede na starost, spol, regijo in zaposlitveni status. Zbiranje podatkov je zagotovil Norstat.