TikTok Shop se širi na še štiri evropske trge

TikTok Shop širi svojo prisotnost v Evropi s štirimi novimi trgi. Z lansiranjem se Poljska, Avstrija, Belgija in Nizozemska pridružijo državam, kjer je storitev že na voljo, vključno s Francijo, Nemčijo, Irsko, Italijo, Španijo in Združenim kraljestvom.

Za podjetja v e-trgovini je ta poteza še en znak, da družbena trgovina postaja samostojen prodajni kanal. Za razliko od tradicionalnega spletnega nakupovanja, ki močno temelji na iskanju, je TikTok Shop zgrajen okoli odkrivanja vsebin, priporočil ustvarjalcev in nakupovanja v živo.

Več kot 100.000 podjetij se je pridružilo

Po podatkih TikToka se je več kot 100.000 podjetij pridružilo TikTok Shopu na evropskih trgih, odkar je bila storitev lansirana konec leta 2024 in v začetku 2025.

Podjetje poroča tudi o trimestni rasti dnevne bruto vrednosti blaga (GMV) med avgustom 2025 in februarjem 2026 v Franciji, Nemčiji, Italiji, Španiji in Irski. TikTok ni razkril natančnih številk.

Blagovne znamke, ki že prodajajo prek TikTok Shop v Evropi, vključujejo L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA in The Body Shop.

Nakupovanje v živo še naprej raste

Ključni del TikTok Shopa je možnost neposrednega nakupa izdelkov preko videoposnetkov in prenosov v živo. Uporabniki lahko odkrijejo izdelek, si ogledajo demonstracije in opravijo nakup, ne da bi zapustili aplikacijo.

TikTok pravi, da nakupovanje v živo podjetjem pomaga povečati prodajo in hkrati zbirati povratne informacije strank v realnem času. Format je pridobil posebno priljubljenost v kategorijah, kot so lepota, nega kože in moda.

Za blagovne znamke združuje marketing, angažiranost strank in prodajo znotraj ene platforme.

Čezmejna prodaja po EU

Po lansiranju na novih trgih TikTok načrtuje uvedbo funkcije Prodaj po Evropi .

Storitev bo trgovcem omogočila širitev na druge trge TikTok trgovin, ne da bi morali graditi ločene lokalne spletne trgovine. Prodajalci bodo lahko lokalizirali svoje izdelke in uporabljali logistične ponudnike, ki jih odobri TikTok Shop.

Sistem vključuje tudi partnersko mrežo TikTok Shop, ki odobrenim ustvarjalcem omogoča promocijo izdelkov in zaslužek provizij od prodaje.

Kaj se spremeni za potrošnike

Uporabniki v Avstriji, Belgiji, na Nizozemskem in Poljskem bodo imeli dostop do več funkcij nakupovanja:

• Nakupovanje neposredno iz videoposnetkov in prenosov v živo
• Katalogi izdelkov na profilih blagovnih znamk
• Ocene izdelkov in priporočila
• Integrirana blagajna brez zapuščanja aplikacije
• Namenski zavihek Trgovina, ki naj bi se začel uvajati julija

Plačila bodo potekala prek tretjih plačilnih partnerjev, pri čemer TikTok poudarja varno in poenostavljeno izkušnjo nakupa.

Kaj to pomeni za evropsko e-trgovino

Širitev TikTok Shopa odraža širši premik, saj se družbene platforme borijo za večji delež spletne maloprodajne porabe. Za blagovne znamke in trgovce ustvarja še en kanal, ki združuje vsebino, vključevanje skupnosti in trgovino v enem samem okolju.

Poljska bo še posebej pod nadzorom. Kot eden največjih trgovskih trgov v Srednji Evropi bi lahko postal pomemben preizkusni primer za TikTokov model družbenega trgovanja. Če bo sprejemanje sledilo vzorcu, ki ga vidimo na obstoječih trgih, se lahko konkurenca tako za trge kot za tradicionalne kanale performansnega marketinga še stopnjuje.