TikTok uvaja potovalne oglase – prvo obliko oglasov, ustvarjeno posebej za potovalna podjetja

Po podatkih podjetja 84% uporabnikov TikToka vsaj enkrat mesečno gleda potovalne vsebine. Dva od treh uporabnikov platformo prepoznata kot svoj najbolj koristen vir potovalnega navdiha, po iskanju na TikToku pa je 2.6-krat večja verjetnost, da bodo dejansko rezervirali izkušnjo.

Kako delujejo oglasi za potovanja

Nova oblika združuje videooglase z dinamičnimi karticami izdelkov. Te kartice vsebujejo specifične informacije – imena hotelov, ocene, cene, poti letov ali razpoložljive popuste. Prikažejo se dve sekundi po začetku videoposnetka in se samodejno potisnejo vsake štiri sekunde.

Sistem deluje s katalogi potovalnih podjetij in samodejno ustvarja prilagojene oglase v realnem času. En oglasni spot lahko vsebuje do 10 različnih kartic izdelkov, pri čemer algoritem izbere najustreznejše za vsakega uporabnika.

Tri vrste oblik oglasov

Potovalni oglasi so na voljo v treh različicah:

• En videoposnetek omogoča dodajanje do 10 kartic izdelkov v en videoposnetek.
• Kataloški videoposnetek povezuje vsak videoposnetek z določenim izdelkom iz kataloga.
• Oblika vrtiljaka samodejno ustvari predstavitev iz slik izdelkov z možnostjo povlecenja.

Vsi formati so povezani s sistemom Smart+ AI, ki avtomatizira nastavitev oglaševalske akcije, generiranje oglasov in optimizacijo prikazovanja oglasov.

Usmerjeno v namen nakupa

Po besedah Davida Hoctorja, vodje ameriških vertikal za potovanja in igre na srečo pri TikToku, sistem uporablja specializiran model, osredotočen na odkrivanje potovalnih namenov.

“Potovalni oglasi združujejo signale potovalnega namena s kataloškimi podatki, kar jim omogoča, da prikazujejo ustrezne oglase na celotni poti stranke – od odkrivanja do rezervacije,” je pojasnil Hoctor.

Skupina Expedia, ki upravlja blagovne znamke Expedia, Vrbo in Hotels.com, je potrdila uporabo novega formata. Jochen Koedijk, glavni direktor marketinga skupine, je izjavil, da jim potovalni oglasi omogočajo, da dosežejo potnike v ključnih trenutkih načrtovanja.

Zakaj zdaj

TikTok se odziva na spreminjajoče se vedenje potrošnikov. Ljudje ne iščejo več samo določenih destinacij – odkrivajo jih med priložnostnim brskanjem po družabnih omrežjih. Platforma se tako premika od čiste zabave k neposrednemu komercialnemu vplivu.

Nova oblika je na voljo potovalnim podjetjem po vsem svetu. TikTok še ni objavil informacij o cenah ali minimalnih proračunih, potrebnih za zagon oglaševalskih akcij za potovalne oglase.