Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Svenska 
Poraba za pridobivanje uporabnikov je najvišja doslej
Po težkem letu 2023, v katerem je gospodarska kriza povzročila 6-odstotni upad, si je oglaševanje za pridobivanje uporabnikov dobro opomoglo. Leta 2024 se je poraba povečala za 5 % na 65 milijard dolarjev po vsem svetu (brez Kitajske). Okrevanje ni bilo enotno po panogah; pri igrah je bil zabeležen 7-odstotni padec, medtem ko so se aplikacije, ki niso povezane z igrami, povečale za 8 %. Inovacije napodročju fintech in kriptovalut so povzročile izjemen 61-odstotni medletni porast pri finančnih aplikacijah, zaradi česar so te izstopale med najuspešnejšimi. Poleg tega so si dobro opomogle potovalne aplikacije, ki so se povečale za 20 % in skoraj dosegle raven pred COVID. Vendar pa so nakupovalne aplikacije po skokovitem porastu leta 2023, ki so ga večinoma povzročile azijske nakupovalne platforme, zabeležile upad oglaševalske porabe.Priložnostne igre so v igralni industriji s skromno 3-odstotno rastjopovečale svoj tržni delež z 61 % na 64 %. Za druge kategorije iger so bili obeti manj obetavni, saj so se srednje zahtevne in igralniške igre zmanjšale za 21 % oziroma 12 %.
Spremembe tokov prihodkov: Pomembna rast na področju IAP in IAA
Leta 2024 so se prihodki od nakupov v aplikacijah (IAP) v sektorjih, ki niso povezani z igrami, povečali za skoraj 20 %, pri čemer sta največjo rast dosegla potovanja in nakupovanje (oboje za približno 20 %). Za ta porast so krive tako izpopolnjene tehnike monetizacije, namenjene uporabnikom z visoko vrednostjo, kot prilagoditve cen zaradi inflacije, ki so jih potrošniki na splošno sprejeli.
Pri prihodkih iz naslova IAP je bila pri igrah na srečo slika mešana. Srednje zahtevne in priložnostne igre so se zmanjšale za 2 % oziroma 5 %, medtem ko so igralniške aplikacije zabeležile 4-odstotno rast.
Source: appsflyer
Razvoj na področju oglaševanja v aplikacijah (IAP) je bil še posebej zanimiv. Medtem ko se je v igralnem sektorju medletna rast povečala za 7 %, se je v neigralnih sektorjih povečala za 26 %. Gonilna sila te rasti so bile inovativne hibridne tehnike monetizacije, pri katerih so aplikacije, ki so bile v preteklosti osredotočene na IAP, začele vključevati oglaševanje. Na primer, prihodki od IAP aplikacij srednjega cenovnega razreda so se povečali za 21 %.
Globoke povezave spodbujajo veliko rast števila konverzij
Konverzije v lastnih medijskih kanalih so v letu 2024 skokovito narasle za 64 %, kar kaže na impresivne rezultate. Tehnologija globokega povezovanja je bila bistvenega pomena pri vzpostavljanju nemotenih povezav med različnimi točkami dotika in določeno vsebino aplikacije.
- Konverzije iz e-pošte v aplikacije so se povečale za 45 %.
- iz besedila v aplikacije za 29 %
- kode QR na aplikacije za 16 %
Z opazno 77-odstotno medletno rastjo se je kanal od spleta do aplikacije še posebej dobro odrezal v Zahodni Evropi (+78 %) in Latinski Ameriki (+88 %). Te ugotovitve poudarjajo, da postaja uporabniška izkušnja na različnih platformah vse bolj zapletena.
Poudarek je na ponovnem trženju
Remarketing je leta 2024postal pomemben motor rasti, medtem ko je rast plačljivih namestitev znašala le 2 %. Z 22-odstotno rastjo so pretvorbe iz remarketinga močno presegle nove namestitve. Ta trend, ki je bil še posebej opazen na področjih financ (+22 %) in nakupovanja (+29 %), je pokazal vse večji poudarek na optimizaciji trenutne uporabniške vrednosti.
Source: appsflyer
Strokovnjaki napovedujejo, da se bodo ti trendi na področju mobilnega trženja razvijali tudi do leta 2025. Glede na to, da naj bi se svetovno gospodarstvo povečalo za 3 % in da so meje, ki ločujejo igre na srečo od ne-iger, vse bolj nejasne, lahko pričakujemo še bolj ustvarjalne metode za privabljanje novih uporabnikov in zaslužek.
