WhatsApp tiho uvaja oglase za 2 milijardi uporabnikov

“Našli boste lahko novo podjetje in z njim preprosto začeli pogovor o izdelku ali storitvi, ki jo promovira,” je WhatsApp razkril v svoji najnovejši objavi.

Tukaj je opisano, kaj se dejansko dogaja v ozadju: Meta tiho uvaja oglaševanje v posodobitvah stanja v aplikaciji WhatsApp – izginjajočih zgodbah, ki jih dnevno preverja na milijone ljudi. Vrtiljak? Ti oglasi se bodo nemoteno pojavljali med objavami vaših prijateljev, tako da jih skoraj ne bo mogoče ločiti od običajne vsebine. To ni Metin prvi “rodeo” z monetizacijo WhatsAppa. Leta 2018 je poskušala v platformo vnesti oglase, vendar se je hitro umaknila, ko so se uporabniki uprli pomislekom glede zasebnosti. Odziv je bil hiter in je tehnološkega velikana prisilil, da je popolnoma spremenil svoj pristop. Vendar se je nekaj spremenilo. Podjetje, ki je pred skoraj desetletjem za WhatsApp plačalo 19 milijard dolarjev, je zdaj prepričano, da je razvozlalo šifro, kako s platformo resno zaslužiti, ne da bi pri tem odvrnilo uporabnike, ki so pozorni na zasebnost.

Skrivna omaka?

Usmerjanje na lokacijo in vedenjeWhatsApp bo uporabil “omejene informacije”, vključno z vašo državo, jezikovnimi preferencami, kanali, ki jim sledite, in načinom interakcije s promocijsko vsebino. Za uporabnike, ki so svoj WhatsApp povezali z drugimi računi Meta, je ciljanje še bolj izpopolnjeno in temelji na vašem širšem digitalnem odtisu na Facebooku in Instagramu. Vendar pa bi pravo spremembo lahko prinesla funkcija “Promoted Channels”, ki blagovnim znamkam omogoča, da plačajo za poudarjanje svoje vsebine v posebnih prostorih. Ta poteza ustvarja povsem nove tokove prihodkov za Meto in ustvarjalce vsebin ter lahko WhatsApp iz preproste aplikacije za sporočanje spremeni v legitimno poslovno platformo.

Source: blog.whatsapp.com

Trenutek ne bi mogel biti pomembnejši. Ker je tradicionalno oglaševanje v družbenih medijih vse dražje in manj učinkovito, podjetja obupno iščejo nove načine za doseganje potrošnikov. Intimno in zaupanja vredno okolje WhatsAppa ponuja nekaj, čemur se konkurenti preprosto ne morejo kosati – neposreden dostop do najbolj osebnega komunikacijskega prostora ljudi. Kljub temu ostajajo vprašanja glede strpnosti uporabnikov. Ali bodo ljudje sprejeli oglaševanje v svojem zasebnem ekosistemu za sporočanje? Prvi kazalniki kažejo, da je odgovor v celoti odvisen od izvedbe. V nasprotju z vsiljivimi pojavnimi okni ali oglasnimi pasicami se te promocije naravno vključijo v obstoječe vedenjske vzorce uporabnikov. Končni preizkus bo potekal na trgih v razvoju, kjer WhatsApp prevladuje v komunikaciji in poslovanju. Če bo ta strategija tam uspešna, bi lahko korenito spremenila naše razmišljanje o monetizaciji aplikacij za sporočanje po vsem svetu. Uvajanje se začne takoj, čeprav Meta ni navedla, v katerih regijah bodo oglasi prikazani najprej. Nekaj je gotovo: pokrajina aplikacij za sporočanje se bo za vedno spremenila.