Evropa Qendrore bëhet rajoni për të parë rritjen e tregtisë elektronike

Evropa Qendrore ofron rritje ndërsa tregjet perëndimore piqen

Raporti tregon një kontrast të qartë midis dy pjesëve të rajonit.

Evropa Perëndimore mbetet kontribuesi më i madh në të ardhurat e shitjes me pakicë në internet, e udhëhequr nga Britania e Madhe, Gjermania dhe Franca, të cilat së bashku përbëjnë 76% të tregut të tregtisë elektronike të rajonit. Evropa Qendrore, megjithatë, kombinon depërtimin më të ulët të shitjes me pakicë në internet me rritjen e qëndrueshme të tregut, duke krijuar kushte të ndryshme konkurruese për shitësit me pakicë që hyjnë në rajon.

Një tipar i përbashkët në Poloni, Çeki, Hungari dhe Sllovaki është se një pjesë relativisht e vogël e shitjeve totale me pakicë aktualisht zhvillohet online. Çekia regjistron depërtimin më të lartë të shitjes me pakicë në internet midis katër tregjeve me 12%, e ndjekur nga Polonia me 7%, Sllovakia me 6% dhe Hungaria me 5%. Të gjitha mbeten nën mesataren e Evropës Qendrore dhe Perëndimore prej 18%.

Polonia forcon pozicionin e saj si tregu më i madh i rajonit

Polonia është tashmë tregu më i madh i tregtisë elektronike në Evropën Qendrore dhe, sipas ECDB, pritet të mbetet me rritjen më të shpejtë gjatë viteve të ardhshme.

Tregu gjeneroi 32 miliardë dollarë në shitje me pakicë në internet gjatë vitit 2025, duke e bërë atë tregun e katërt më të madh të tregtisë elektronike në të gjithë Evropën Qendrore dhe Perëndimore pas Mbretërisë së Bashkuar, Gjermanisë dhe Francës. Ajo tashmë ka kaluar Holandën dhe Zvicrën.

Depërtimi i shitjes me pakicë në internet i vendit mbetet relativisht i ulët në 7% të shitjeve totale me pakicë, duke sugjeruar hapësirë të mëtejshme për zgjerimin e tregtisë elektronike në krahasim me tregjet më të pjekura evropiane.

Allegro vazhdon të dominojë tregun, duke përbërë afërsisht gjysmën e shitjeve të tregtisë elektronike të Polonisë. MediaExpert renditet i dyti, ndërsa Temu është bërë dyqani i tretë më i madh online i vendit për nga vlera bruto e mallrave (GMV).

Së bashku, Temu dhe AliExpress gjenerojnë më shumë se 3.5 miliardë dollarë shitje polake, që përfaqësojnë më shumë se një të dhjetën e tregut.

Çekia tregon një treg më të pjekur të tregtisë elektronike

Çekia ka penetrimin më të lartë të shitjes me pakicë në internet midis katër vendeve të analizuara në raport.

Tregu gjeneroi 8.2 miliardë dollarë të ardhura nga tregtia elektronike në vitin 2025 dhe parashikohet të arrijë në 11 miliardë dollarë deri në vitin 2029, me rritje vjetore prej rreth 7%. Shitjet online përbëjnë 12% të shpenzimeve totale me pakicë, një pjesë më e lartë se gjetkë në Evropën Qendrore.

Alza mbetet shitësi kryesor online në vend, ndërsa Temu tashmë ka arritur vendin e dytë në renditjen e tregut dhe AliExpress gjithashtu shfaqet ndër dyqanet më të mëdha online të vendit. ECDB gjithashtu identifikon Rohlik si një shitës me pakicë vendas të ushqimeve në internet që ka krijuar një pozicion të rëndësishëm në tregun çek.

Hungaria përballet me presionin më të fortë nga shitësit me pakicë kinezë

Hungaria dallohet nga tre tregjet e tjera sepse shitësit me pakicë ndërkufitarë kinezë kanë vendosur pozicionin më të fortë atje.

ECDB vlerëson të ardhurat hungareze nga tregtia elektronike në 5 miliardë dollarë në 2025, duke u rritur në 6.6 miliardë dollarë deri në vitin 2029. Në të njëjtën kohë, shitja me pakicë në internet përbën vetëm 5% të shitjeve totale me pakicë, pjesa më e ulët midis katër vendeve.

Ndryshe nga tregjet fqinje, Temu është tashmë dyqani më i madh online i Hungarisë, përpara eMAG, ndërsa AliExpress renditet i treti. Tre nga pesë shitësit më të mëdhenj në internet të vendit janë platforma kineze, duke e bërë Hungarinë tregun më të ekspozuar në rajon ndaj konkurrencës ndërkufitare.

Sllovakia ndjek tendenca të ngjashme konkurruese

Sllovakia mbetet tregu më i vogël në krahasim, por peizazhi i saj konkurrues i ngjan gjithnjë e më shumë fqinjëve të saj.

ECDB vlerëson tregun sllovak të tregtisë elektronike në 1.9 miliardë dollarë në 2025 dhe pret që ai të arrijë në 2.4 miliardë dollarë deri në vitin 2029, që përfaqëson rritje vjetore prej rreth 7%. Shitja me pakicë në internet aktualisht përbën 6% të shpenzimeve totale të shitjes me pakicë.

Alza.sk vazhdon të udhëheqë tregun, ndërsa Temu dhe AliExpress zënë vendin e dytë dhe të tretë. Raporti gjithashtu vëren se Allegro po vazhdon zgjerimin e tij përtej Polonisë në vendet fqinje.

Tregjet kineze vazhdojnë të riformësojnë konkurrencën

Raporti identifikon tregjet ndërkufitare kineze si një nga forcat konkurruese përcaktuese në të gjithë Evropën Qendrore.

Shitësit me pakicë kinezë tashmë renditen ndër dyqanet kryesore online në të katër tregjet. Në Poloni, tre nga gjashtë dyqanet më të mëdha online janë platforma kineze. Në Çeki dhe Sllovaki, Temu renditet i dyti pas Alzës, ndërsa Hungaria është i vetmi treg ku Temu tashmë ka zënë pozitën e parë.

Raporti vlerëson se Temu gjeneroi afërsisht 2.02 miliardë dollarë në Poloni gjatë vitit 2025, krahasuar me 1.28 miliardë dollarë në Çeki, 1.21 miliardë dollarë në Hungari dhe 460 milionë dollarë në Sllovaki. AliExpress kontribuon me 2.7 miliardë dollarë të tjerë në katër tregjet së bashku.

Për shitësit me pakicë dhe markat që konsiderojnë zgjerimin në Evropën Qendrore, raporti tregon se konkurrenca vjen gjithnjë e më shumë nga dy drejtime: liderë vendas të vendosur si Allegro, Alza dhe eMAG, së bashku me tregjet kineze në zgjerim të shpejtë që vazhdojnë të rrisin praninë e tyre në të gjithë rajonin.