Gjermania kryeson në Evropën Qendrore, por tregjet më të vogla rriten më shpejt

Për shitësit evropianë që po mendojnë se ku të zgjerohen, kjo krijon një hartë të ndryshme të rajonit. Gjermania ofron volum; Disa tregje më pak të pjekura ofrojnë norma më të larta rritjeje.

Gjermania do të përbëjë 57% të të ardhurave rajonale

Asnjë vend nuk i afrohet Gjermanisë në shitjet absolute të e-commerce. ECDB pret që tregu gjerman të gjenerojë €118.7 miliardë në vitin 2026, që përfaqëson më shumë se 57% të të ardhurave nga tregtia elektronike e Evropës Qendrore.

Ndikimi i saj shtrihet përtej shitjeve vendase. Otto, Zalando, About You, Kaufland dhe MediaMarkt të gjithë kanë origjinë nga Gjermania dhe kanë ndërtuar biznese përtej kufijve kombëtarë.

Austria dhe Zvicra janë zhvilluar paralelisht me këtë ekosistem. Të dyja tashmë kanë nivele të larta të blerjeve online, duke i afruar më shumë Gjermanisë sesa tregjeve më pak të pjekura në pjesë të tjera të rajonit.

Kjo e bën pjesën gjermanofolëse të Evropës të rëndësishme komercialisht, por gjithashtu ndryshon llojin e mundësive të disponueshme. Një pjesë e madhe e aktivitetit të shitjes me pakicë tashmë është zhvendosur online.

Polonia kombinon madhësinë me një normë rritjeje prej 8.9%

Polonia duket ndryshe. Tregu i saj i tregtisë elektronike vlerësohet në 31.2 miliardë dollarë, duke e bërë atë të katërtin më të madh në rajon. ECDB vlerëson rritjen vjetore në 8.9%, ndërsa tregtia elektronike përbën 10.5% të tregut.

Kjo kombinim e ndan Poloninë nga Gjermania dhe vendet më të vogla me rritje të shpejtë.

Vendi është gjithashtu shtëpia e Allegro, një nga tregjet më të mëdha vendase në Evropën Qendrore. Prandaj, Polonia ka mjaft shkallë për të mbajtur ekosistemin e vet të platformës, në vend që të mbështetet plotësisht te bizneset që hyjnë nga ekonomitë më të mëdha fqinje.

Për shitësit ndërkombëtarë, madhësia e saj e bën Poloninë gjithashtu një pikënisje të mundshme për zgjerim në tregjet më në lindje.

Greqia regjistron rritjen më të shpejtë nga të treja

Greqia ka një sektor e-commerce shumë më të vogël, me vlerë 9.7 miliardë dollarë, por norma e rritjes arrin në 10.9%. Shitjet online aktualisht përbëjnë 9.1% të tregut.

Konsumatorët grekë tashmë shpenzojnë një pjesë relativisht të madhe të buxheteve të tyre online me shitësit jashtë vendit, sipas të dhënave të veçanta të ECDB.

Numrat krijojnë një kontrast interesant. Shitësit ndërkufitarë tashmë po kapin një pjesë të kërkesës online greke, ndërsa tregu vendas i tregtisë elektronike mbetet më pak i zhvilluar se ai i ekonomive të pjekura evropiane.

Hungaria tregon një hendek të ngjashëm midis adoptimit aktual online dhe rritjes. Tregu i saj vlerësohet në $4.7 miliardë dhe po zgjerohet me 7.7%. Megjithatë, vetëm 8% e tregut është online. Në terma absolutë, Hungaria është shumë më e vogël se Polonia, por rritja e saj e vendos atë pranë tregjeve më të shpejta në rajon.

Tregjet më të vogla nuk rriten automatikisht më shpejt

Sllovakia dhe Sllovenia tregojnë pse madhësia e ulët e tregut ose përhapja e moderuar online vetëm nuk garanton zgjerim të shpejtë.

Tregtia elektronike sllovake po rritet me 6.7%, ndërsa Sllovenia regjistron rritje prej 4.4%. Popullsia e tyre është gjithashtu e kufizuar: Sllovakia ka rreth 5.5 milionë banorë, dhe Sllovenia rreth 2.1 milionë.

Blerjet ndërkufitare përbëjnë një pjesë të konsiderueshme të kërkesës në të dy vendet. Shitësit e huaj marrin rreth një të katërtën e shpenzimeve online të Sllovenisë dhe afërsisht një të pestën e atyre të Sllovakisë.

Megjithatë, të dy vendet nuk janë në të njëjtën pozitë. Pritet që pjesa online e Sllovenisë të lëvizë pak më lart se ajo e Polonisë, Greqisë dhe Hungarisë deri në vitin 2026. Norma e saj më e ulët e rritjes vjen pra së bashku me një treg online më të zhvilluar.

Sllovakia mbetet më afër grupit me penetrim më të ulët, duke kombinuar këtë pozicion me një bazë të vogël klientësh vendas dhe shpenzime të konsiderueshme në shitësit me pakicë të huaj.

Një rajon, mundësi shumë të ndryshme zgjerimi

Shifrat e ECDB-së e bëjnë të vështirë trajtimin e Evropës Qendrore si një mundësi të vetme të tregtisë elektronike.

Gjermania mbetet zgjedhja e qartë për bizneset që i japin përparësi potencialit të të ardhurave. Polonia ofron diçka ndryshe: një treg prej 31.2 miliardë dollarësh që vazhdon të rritet me 8.9%. Greqia dhe Hungaria janë përsëri më të vogla, por regjistrojnë rritje më të lartë, ndërsa më pak se 10% e tregjeve të tyre janë online.

Për shitësit me pakicë që vlerësojnë rajonin, dallimi praktik është midis shkallës aktuale dhe ritmit me të cilin shitjet online vazhdojnë të zhvillohen. Në këto dy matje, vendet që tërheqin vëmendje nuk janë më domosdoshmërisht të njëjtat.