Kostot e Google Ads rriten ndërsa kthimet e tregtisë elektronike bien

Reklamuesit paguajnë më shumë për trafikun e Google

Të dhënat e Channable të raportuara nga Ecommerce News Europe analizuan 1.38 miliardë euro shpenzime të verifikuara për reklama nga më shumë se 10,000 reklamues në të gjithë tregtinë elektronike evropiane.

Midis qershorit 2025 dhe qershorit 2026, kostoja mesatare për klikim (CPC) në fushatat Google Shopping dhe Performance Max u rrit me 15%. Në të gjitha llojet e fushatave, kjo përfaqësonte një rritje mesatare prej 0.06 € për klikim.

Për shitësit me pakicë që varen nga kërkimi me pagesë si pjesë e strategjisë së tyre të blerjes së klientëve, shifrat tregojnë se ruajtja e dukshmërisë në Google është bërë më e shtrenjtë në krahasim me vitin e kaluar.

Kthimi i shpenzimeve për reklama bie nëpër fushata

Ndërsa çmimet e klikimeve u rritën, standardi gjithashtu tregoi një rënie në kthimin e shpenzimeve të reklamave (ROAS).

Fushatat standarde të blerjeve regjistruan një rënie prej 43% në ROAS mesatare gjatë periudhës së analizuar. Fushatat Performance Max panë një trend të ngjashëm, me ROAS mesatare që u ul me 46%.

Sipas raportit, kthimet më të ulëta ishin të lidhura me kosto më të larta të klikimeve si dhe performancë më të dobët të konvertimit. Fushatat Performance Max regjistruan një rënie prej 0.11 pikë përqindjeje në normat e konvertimit.

Shifrat tregojnë se markat po paguajnë më shumë ndërsa marrin kthime më të ulëta nga këto fushata.

Të dhënat e produktit bëhen një faktor më i madh

Stefan Hospes, bashkëthemelues dhe shefi i produkteve në Channable, tha se kompanitë duhet të shikojnë përtej buxheteve të fushatës kur i përgjigjen kostove më të larta të reklamimit.

“Markat që e ndjejnë këtë e trajtuan Google Ads si një linjë buxhetore kur duhet t’i qaseshin asaj si infrastrukturë kryesore të të dhënave,” tha Hospes.

Konkurrenca e Q4 shtyn buxhetet e reklamave më lart

Standardi gjithashtu theksoi presionin sezonal në buxhetet e reklamave.

Në të gjitha kanalet e kombinuara të Google Ads, CPC ishte 9.1% më e lartë në tremujorin e katërt të 2025 krahasuar me tremujorin e parë. Shpenzimet totale të reklamave u rritën me 47.9% gjatë së njëjtës periudhë krahasimi.

Rritja pasqyron konkurrencën më të fortë gjatë periudhave kryesore të blerjeve në internet, duke përfshirë Javën Kibernetike, të Premten e Zezë dhe sezonin e festave.

Për shitësit me pakicë, gjetjet vendosin më shumë fokus në strukturën e fushatës, optimizimin e furnizimit dhe të dhënat e produktit ndërsa kostot e reklamave rriten.