Brendovi na kolutima moraju pokazati svoj logo u prvih 5 sekundi

Preko 50% vremena na Instagramu danas se provodi gledajući Reels. U odnosu na prethodnu godinu, vreme provedeno sa video zapisom na platformi poraslo je za više od 30%. Za trgovce, ovo nije samo statistika – to je jasan signal gde da usmere svoje resurse.

Šta radi za brend kampanje

Istraživanje Tolune za Meta donelo je konkretne brojeve. Ispostavilo se da dinamički prikaz brenda – kada se logo ili ime pojavljuje u videu više puta u različitim scenama – povećava verovatnoću rangiranja u prvih 20% oglasa po nameri kupovine 1,8 puta.

Još jedan jak element je kombinacija muzike i izgovorene reči. Kada video koristi i glas i muzičku pozadinu, šansa za rangiranje među najuspješnijim oglasima po interesovanju brenda raste dva puta.

Source: Facebook.com/business

Slično tome, ovo se odnosi i na način na koji se poruka isporučuje. Oglasi koji komuniciraju glavnu poruku i vizuelno i putem zvuka imaju KSNUMKS puta veće šanse za pozitivne rezultate u interesovanju brenda.

Iznenađujuće efikasne su i svakodnevne životne situacije. Video snimci koji snimaju ljude u svakodnevnim aktivnostima imaju KSNUMKS% veće šanse za jaku nameru kupovine od onih koji ne koriste takve scene.

Potpuno drugačija pravila za direktan odgovor

Oni koji se bave marketingom performansi fokusiranim na trenutnu prodaju moraju postupiti drugačije. Ovde, pravila proizvoda. Kada se proizvod prikaže više puta u videu, verovatnoća da će oglas završiti u prvih 20% na osnovu namere kupovine raste 2,7 puta.

Odnos brenda i proizvoda je zanimljiv. Video zapisi najbolje funkcionišu tamo gde je brend prisutan, ali ne pokriva više od KSNUMKS% trajanja video zapisa. U tom slučaju, šanse za uspeh su veće za 4,8 puta.

Najjači faktor, međutim, je dodavanje konteksta oko proizvoda – tehničke specifikacije, prednosti, jedinstvene karakteristike. Ovo povećava šanse za plasman u prvih 20% za 5,3 puta.

Poziv na akciju takođe ima svoje mesto. Vizuelni ili audio poziv na akciju poboljšava rezultate 1,9 puta. A korišćenje emojija kao izvornog elementa platforme pomaže 2,5 puta.

Audio fondacija za obe kategorije

Jedno pravilo važi univerzalno – kombinujte muziku i govor. Za DR kampanje, to znači 2.1 puta povećanje šanse za top plasman; za brend kampanje, 2.0 puta.

Meta preporučuje da ne zaboravite kuku – uvodni snimak ili trenutak koji privlači pažnju. Kada se kreira koristeći i vizuelne i zvuke zajedno, namera kupovine raste za KSNUMKS%.

Format 9:16, vertikalni video, izvorni elementi – sve je to danas standardno. Ali istraživanja pokazuju da su detalji u izvršenju važni. Ne radi se o učitavanju bilo čega u vertikali. Radi se o preciznom vremenu brenda, balansiranju elemenata, mudrom korišćenju zvuka.

Testirajte i naučite kao jedini način

Facebook preporučuje svakom brendu da kreira sopstveni sistem testiranja. A / B testovi, merenje inkrementalnosti, poređenje varijanti. Nijedna univerzalna formula neće jednako raditi za sve proizvode i svu publiku.

Brojevi iz istraživanja su korisna polazna tačka. Ali svaka e-trgovina mora saznati šta radi u njihovoj kategoriji, za svoje kupce, na njihovom nivou cena.