Budućnost SEO-a i izgradnje linkova u AI eri

Kako se pretraga promenila?

Google i dalje drži svoju poziciju dominantnog igrača na tržištu pretraživanja, ali korisnici se sve više okreću generativnim sistemima i društvenim medijima koji pokreću AI kako bi tražili informacije. Brojevi govore sami za sebe:

• U junu 2025. godine, ChatGPT se svrstao među pet najposećenijih veb lokacija na svetu, beležeći oko 5.4 milijarde mesečnih poseta (Search Engine Land).
• Chatbot sada obrađuje preko 2,5 milijardi upita (upita) svakog dana, sa oko 330 miliona koji dolaze iz SAD-a; dodavanje do više od 912 milijardi godišnjih interakcija (The Verge).
• Prema Samu Altmanu, OpenAI-jeve sisteme već koristi otprilike 10% globalne populacije (Forbes).
• 31% potrošača se oslanja na društvene medije kako bi pronašli odgovore na mreži, a 1 od 4 korisnika starosti 18–54 sada preferira društvenu pretragu u odnosu na tradicionalne pretraživače (HubSpot).
• Čak 30% korisnika interneta širom sveta starosti od 16 do 64 godine koristi glasovne asistente svake nedelje (Backlinko).

U ovom pejzažu, tradicionalna definicija SEO-a – rangiranje na Google-u za određene ključne reči – postala je nedovoljna. Da bi ostali konkurentni, SEO stručnjaci moraju da prilagode svoje strategije novim realnostima pretrage.

Nova definicija SEO-a

Glasovi industrije sada ukazuju na novu definiciju SEO-a: Search Everywhere Optimization. To znači upravljanje vidljivošću i poverenjem brenda na više kanala – uključujući odgovore generisane AI, društvene platforme, medijske pominjanja i korisničke kritike.

Više nije održivo oslanjati se isključivo na nestabilni saobraćaj koji dolazi od Google-a. Druge platforme i ekosistemi stalno dobijaju na snazi – TikTok, Instagram, Amazon, Reddit i naravno, chatbotovi. Štaviše, AI-SERP-ovi takođe sve više navode IouTube kratke filmove, video zapise i liste pesama, kao što su demonstracije proizvoda i tutorijali.

Zato se diversifikacija izvora saobraćaja ne preporučuje samo – ona je neophodna. Budućnost SEO-a leži u strategijama optimizacije specifičnim za kanale, prilagođenim jedinstvenim načinima na koje korisnici donose odluke na svakoj platformi.

Kako AI transformiše SEO

Uloga AI u potrazi se brzo širi. Udeo upita sa nultim klikovima sa generativnim rezimeima raste, što zauzvrat skraćuje tok donošenja odluka. U prvom planu je GEO (Generative Engine Optimization) – praksa optimizacije sadržaja i signala brenda tako da jezički modeli mogu lako da ih identifikuju, veruju i citiraju ih u svojim odgovorima.

Google nastavlja da poboljšava svoje mogućnosti pretraživanja. Najbolji primer je inovativni AI Mode, koji pretvara tradicionalni pretraživač u inteligentnog asistenta sposobnog da samostalno analizira složene upite, preuzima informacije i izvršava zadatke (Google). Ovo označava pomak od optimizacije za rezultate do optimizacije za razgovore. A ovo je samo početak – više automatizacije i naprednih alata su na horizontu.

Zanimljivo je da većini kompanija još uvek nedostaje strategija za vidljivost AI odgovora. Studija predstavljena na SMKS Advanced-u otkrila je da samo KSNUMKS% trgovaca trenutno prati vidljivost brenda unutar LLM-a ili meri saobraćaj koji generišu; 53% je u ranoj fazi testiranja, dok se ostali ne bave nikakvim aktivnostima u ovoj oblasti (Search Engine Land). Ovo daje ranim usvojiocima značajnu konkurentsku prednost koju vredi iskoristiti.

To ne znači da tradicionalna Google pretraga nestaje. Korisnici se i dalje oslanjaju na SERP-ove kako bi tražili proizvode i veb stranice kompanija. Budućnost industrije pripada onima koji mogu neprimetno kombinovati tradicionalni SEO sa optimizacijom fokusiranom na AI.

Source: WhitePress®

Sadržaj koji je spreman za AI

Svedoci smo fundamentalnog pomaka u načinu kreiranja sadržaja. Značaj rigidnih ključnih reči „tačnog podudaranja“ postepeno opada; Ono što je važnije je duboko razumevanje onoga što korisnici zaista žele i zašto. Google je naglasio da AI pregledi daju prioritet stranicama koje ispunjavaju jake E-E-A-T standarde i sadrže jasne strukture sadržaja, jer je lakše izvući ključne činjenice iz takvih izvora (Google).

Brendovi stoga moraju izrađivati sadržaj na način koji osigurava da ih AI bira kao pouzdanu referencu. To znači istovremeno pisanje za ljude i algoritme – koristeći konverzacijski ton, koncizne i relevantne poruke fokusirane na kvalitet, jasne strukture naslova, odeljke sa često postavljanim pitanjima, TL; DR rezimei i dobro citirani izvori podataka. Format „pogodan za citiranje“ je postavljen da postane norma.

Link Building Reimagined

Uprkos dugogodišnjim tvrdnjama da veze gube na značaju, stvarnost pokazuje drugačije. Na konferenciji Search Central Live APAC 2025, Google je eksplicitno potvrdio da izgradnja linkova ostaje ključni signal rangiranja. Međutim, metode sticanja veza prolaze kroz veliku transformaciju.

AI preoblikuje svakodnevni rad graditelja linkova – više od polovine zadataka kao što su istraživanje domena ili kvalifikacija potencijalnih klijenata već je automatizovano. Alati kao što su BacklinkGPT, Semrush ili Ahrefs Brand Radar mogu skenirati stotine sajtova za nekoliko minuta, dok AI generiše personalizovane nacrte. Ovo oslobađa stručnjake da se fokusiraju na ono što je zaista važno: strategija, kreativne kampanje i izgradnja odnosa. Prema istraživanju kompanije Omniscient Digital, čak 70% graditelja linkova sada svakodnevno koristi AI.

Digitalni PR zauzima centralno mesto, jer izgradnja linkova postaje sve više isprepletena sa pozicioniranjem brenda i upravljanjem odnosima. Kampanje izgrađene oko jedinstvenih sredstava – kao što su izveštaji, studije ili interaktivni alati – prirodno privlače linkove i medijska pominjanja. Ova sredstva podstiču ne samo Google-ove algoritme, već i AI modele, koji imaju tendenciju da navode autoritativne podatke i pouzdane izvore. Gledajući unapred, izgradnja linkova može se potpuno zamagliti u PR napore – pomak koji je već u toku. Cilj više neće biti ograničen na rangiranje i sticanje vrednih dofollov veza, već na jačanje ukupnog prisustva brenda u svesti publike.

Šta se još menja?

• Nove specijalizacije – Uspeh može zavisiti od nišne ekspertize, kao što je brzi inženjering za SEO ili LLM optimizaciju.
• Monetizacija AI pregleda – Google proširuje plasmane oglasa u ovom formatu, uvodeći sponzorisane linkove i oglase za proizvode. Dok su izvori trenutno odabrani algoritamski, budući modeli monetizacije mogu se pojaviti – na primer, opcija za kupovinu statusa „pouzdanog izvora“.
• Rastući troškovi akvizicije korisnika – Cene klikova i potencijalnih klijenata nastavljaju da rastu, dok organski saobraćaj opada zbog pregleda AI, čineći svaku sesiju vrednijom. Da bi se održala profitabilnost, fokus će se sve više prebacivati na optimizaciju stope konverzije (CRO), zadržavanje i izgradnju kanala u vlasništvu.
• Novi tehnički standardi – Pored klasičnih strukturiranih podataka i optimizacije sadržaja vođene NLP-om, nove datoteke kao što su llms.txt i kontrole pristupa za LLM pretraživače (npr. GPTBot, Google-Extended) ulaze u SEO praksu. Iako još uvek nisu zvanični standardi, oni postaju deo modernog upravljanja sadržajem i vidljivošću.

SEO ne umire – on se razvija. Iako je tačna budućnost neizvesna, jedan trend je jasan: pobednici će biti oni koji mere i grade vidljivost tamo gde se donose odluke – unutar odgovora generisanih AI.