Cena pobeđuje: KSNUMKS% nordijskih potrošača sada kupuje prekogranično

Švedska kruna je pomogla, marketing je prebačen iz SAD-a u Evropu

Švedska je zabeležila još značajniji skok. 73% ljudi je tamo kupovalo iz inostranstva, dok je u jesen 2024. godine to bilo samo 65%. Jačanje švedske krune učinilo je strane kupovine atraktivnijim.

Kina drži prvo mesto po popularnosti među šoping destinacijama, ispred Nemačke i Danske.

Agresivni marketing od strane velikih kineskih trgovaca takođe pokreće rast. Temu i Shein prebacili su deo svojih budžeta iz SAD-a u Evropu zbog američkih carina na kinesku robu. Ulaganja u oglašavanje u zemljama poput Francuske i Velike Britanije su porasla, trend koji je verovatno uticao i na Švedsku. 17% Šveđana sada kupuju u inostranstvu zbog ponude stranog trgovca, u poređenju sa 12% pre godinu dana.

Mladi ljudi voze tržište polovnih

Paralelno sa jeftinim kupovinama iz Kine, raste i interesovanje za održivost . 66% nordijskih potrošača kupilo je ili prodalo polovne predmete u protekla tri meseca.

Među mladima uzrasta od 18 do 29 godina, ovaj udeo je znatno veći – skoro 9 od 10 učestvuje na tržištu polovnih proizvoda. Mlada generacija održava segment polovne robe u životu.

Ono što je važno na Checkout-u

Istraživanje je takođe ispitalo iskustva kupaca sa procesom naplate. 87% kupaca bilo je zadovoljno svojom poslednjom online kupovinom.

Šveđani najviše vrednuju mogućnost da izaberu željeni način plaćanja i jasne informacije o isporuci unapred. Stariji kupci naglašavaju sigurnost plaćanja; I mlađi imaju ovaj zahtev, ali ga relativno smatraju manje važnim.

Mnogi kupci žele besplatnu dostavu i mogućnost kupovine bez kreiranja naloga. Za trgovce na malo ovo je dilema – odjava gostiju smanjuje trenje, ali sprečava prikupljanje podataka za personalizovani marketing.

Source: PostNord

Cena pobeđuje nad domaćom dostupnošću

Švedska je najveće i najzrelije tržište e-trgovine u regionu. Švedski trgovci na malo poboljšali su svoju ponudu, a manje ljudi sada navodi „sve je dostupno kod kuće“ kao razlog da ne kupuju u inostranstvu – sa 41% na 33%.

Ipak , prekogranična kupovina nastavlja da raste. Podaci pokazuju jasan obrazac: potrošači ne kupuju u inostranstvu jer proizvodi nisu dostupni u zemlji. Oni to rade za niže cene i zanimljivije proizvode (33%). Čak i dok švedski trgovci zatvaraju jaz u proizvodu, kineske platforme pobeđuju po ceni.

83% nordijskih potrošača kupovalo je na mreži u proteklih 30 dana. Glavni razlog za online kupovinu u odnosu na fizičke prodavnice su niže cene za 22% ljudi.