Češki affiliate marketing: Izbor prave mreže za vašu e-prodavnicu u 2026. godini

Podaci za češku elektronsku trgovinu u 2025. godini

• Godišnji promet od 195 milijardi CZK, tj. Preko 20% učešća u prometu na malo
• Preko 67.000 e-prodavnica (najveći broj e-prodavnica po glavi stanovnika u Evropi)
• Preko 47% kupovine se vrši sa mobilnih uređaja
• Skoro 40% e-prodavnica koristi češku platformu Shoptet
• Najčešće kupljene kategorije: Elektronika, Dijetetski suplementi, Kuća i bašta, Kozmetika

Istorija affiliate marketinga u Češkoj

Prve affiliate kampanje pojavile su se 2009. godine. Tada su počeli da se pojavljuju novi lokalni izdavački projekti, posebno oni zasnovani na sadržaju koji se fokusiraju na recenzije, tematske blogove i online časopise, donoseći vlasnicima e-prodavnica pristojne količine prodaje zahvaljujući svojim naprednim SEO tehnikama.

Globalne mreže, kao što su Avin, CJ Affiliate i TradeTracker, radile su ovde. Imali su tehnologiju i kampanje, ali svi su se, osim jednog, samo marginalno obraćali češkom tržištu. Nedostajala je lokalna podrška, a izdavači su rasli spontano, a ne sistematski. Na tržištu su postojale i čisto lokalne mreže, kao što su eHub, Affial ili Affiliate Port, koje su se, međutim, više fokusirale na manje ili srednje lokalne češke e-prodavnice.

Dognet je popunio ovu prazninu u Češkoj 2015. godine. Nakon uspeha u Slovačkoj, to je bila prva mreža koja je organizovala seminare za obuku, izgradila zajednicu izdavača, kreirala sadržaj i pomogla e-prodavnicama da razumeju CPA model. Kompanija je stvorila okruženje u kojem je affiliate marketing počeo da se razvija na profesionalnijoj osnovi.

Kao rezultat toga, broj izdavača, posebno izdavača sadržaja, postepeno se povećavao između 2015. i 2022. godine, broj affiliate kampanja se povećao za 400%, a ostvareni prihodi i konverzije utrostručili. U drugoj fazi perioda rasta, pomoglo je i zatvaranje prodavnica cigle i maltera u vezi sa Covidom.

Affiliate marketing u Češkoj: 2023. do danas

Čak i pre 2022. godine, Google-ovi algoritmi su pretrpeli fundamentalne promene, koje su postale potpuno očigledne nakon ponovnog otvaranja prodavnica od opeke i maltera i povratka mnogih kupaca nazad u „offline okruženje“. Oba ova faktora dovela su do toga da neke veb stranice sa sadržajem izgube svoje pozicije i počnu da opadaju u performansama.

Lokalni cashback portali (Tipli, Plna Peněženka, Refundo, Vratné peníze) i kuponski portali počeli su da igraju sve važniju ulogu. Počeli su da nude sopstveni sadržaj i druge oblike promocije izvan svog glavnog fokusa.

S druge strane, u to vreme su se pojavile nove vrste izdavača koji trenutno rastu u pogledu performansi i popularnosti. To su pre svega takozvani tehnološki partneri, CSS partneri koji promovišu e-prodavnice na Google Shoppingu putem CPA modela, tj. isključivo za određenu proviziju, kao i specijalizovani online časopisi i takozvani maloprodajni mediji. Ovi izdavači su već uspeli da prilagode svoj sadržaj novim pravilima i na taj način steknu značajan obim posetilaca.

Affiliate marketing u Češkoj više nije samo o člancima. Dobio je novu dimenziju zasnovanu na podacima, automatizaciji i profesionalizaciji. Dognet je zadržao svoju vodeću poziciju upravo zato što je zadržao izdavače, uspešno stiče nove partnere, pokrenuo novi affiliate sistem u KSNUMKS-u i transformiše se u Dognet Media Marketplace sa lokalnim timom i infrastrukturom.

Očekivani razvoj affiliate marketinga u Češkoj

• Dalji pad performansi izdavača sadržaja
• Rast CSS izdavača i tehnoloških partnera
• Rastuće interesovanje za rad sa uticajima
• Rastuće interesovanje za dodatnu saradnju sa izdavačima osim preko CPA modela
• Rast upotrebe AI u optimizaciji affiliate kanala
• Pokretanje prvih ekstenzija Dognet Media Marketplace-a

Partnerske mreže aktivne u Češkoj

Affiliate marketing kanal u Češkoj je visoko razvijen i konkurentan, sa širokim znanjem svih učesnika na tržištu o njegovom funkcionisanju i specifičnostima, kako od strane oglašivača, tako i posebno izdavača i lokalnih affiliate mreža.

Pretraživanje

Najaktivnija mreža u Češkoj. Ovde posluje od 2015. godine i izgradio je najširu bazu izdavača i regionalni doseg. Upravlja kampanjama u Češkoj, Slovačkoj, Mađarskoj, Poljskoj, Rumuniji i na Balkanu.  U idealnom slučaju, povezuje izdavače sadržaja, CSS partnere, tehnološke partnere i druge affiliate izdavače sa oglašivačima. Za e-prodavnicu, to je najsveobuhvatnije rešenje koje može da obezbedi i performanse i postizanje KPI-a drugih oglašivača, kao i brzo i efikasno širenje na druga tržišta.

Bilten

Čisto lokalna mreža za e-prodavnice, koja zahteva fokus samo na Češku bez ikakvog širenja u druge zemlje u regionu. Približno KSNUMKS% svih kampanja je u Češkoj, fokusirajući se na nabavku i upravljanje kampanjama manjih i startup e-prodavnica.

Partnerska luka

Lokalna affiliate mreža za e-prodavnice, koja zahteva fokus prvenstveno na Češku, eventualno na drugim tržištima kroz saradnju uglavnom sa odabranim cashback portalima.

Pretraživanje

Manja mreža pogodnija za male e-prodavnice. Lakše je upravljati i nema ambiciju da pokrije regionalno tržište. Za manje projekte, ulazak u affiliate marketing preko Affial-a može biti lakši, ali domet kampanja je ograničen.

VIVnetvorks (lokalni predstavnik CJ.com)

Posebno pogodan za e-prodavnice koje daju prioritet međunarodnoj vidljivosti u odnosu na lokalne performanse na pojedinačnim regionalnim tržištima.

Globalne mreže (Avin, Tradedoubler, TradeTracker)

Veliki međunarodni igrači obično imaju češke verzije svojih kampanja, ali često njima upravljaju iz svog sedišta u svojim zemljama i nemaju lokalno zastupanje, što znači da im nedostaje sistematična, sveobuhvatna i efikasna saradnja sa lokalnim izdavačima. Pogodni su za e-prodavnice uglavnom kada je potrebna međunarodna vidljivost u mnogim zemljama širom Evrope odjednom, a ne performanse na bilo kom tržištu kao takvom.

Pregled affiliate mreža – Češka (EN)

Mreža	Ukupan broj	kampanja Broj kampanja u Češkoj	Fokus / Broj tržišta	Baza izdavača	Aktivni timovi	Najbolje za
Pretraživanje	1,067	353	Srednja i Istočna Evropa i Balkan, 13 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Najšire: izdavači sadržaja, CSS partneri, tehnološki partneri, izdavači iz celog regiona Srednje i Istočne Evrope i Balkana	Češka, Slovačka, Poljska, Mađarska, Rumunija, Hrvatska	E-prodavnice koje zahtevaju sveobuhvatne performanse, profesionalne preporuke i upravljanje kampanjama sa poznavanjem lokalnih specifičnosti i prednostima dosezanja ne samo lokalnih, već i regionalnih izdavača i partnera
Bilten	818	488*	CZ, KSNUMKS tržišta (lokalizacija i timovi: CZ)	Fokusiran na češku sa minimalnim preklapanjem sa izdavačima iz drugih zemalja srednje i istočne Evrope	Republika Češka	Nove, start-up e-prodavnice ili e-prodavnice koje zahtevaju čisto lokalni opseg sa ograničenim dosegom na druga tržišta/zemlje u regionu Srednje i Istočne Evrope i na Balkanu u slučaju širenja
Partnerska luka	602**	185**	CEE, 6 tržišta (lokalizacija: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Fokusiran na češku sa minimalnim preklapanjem sa izdavačima iz drugih zemalja srednje i istočne Evrope	Republika Češka	E-prodavnice koje zahtevaju isključivo lokalno poslovanje i ograničen domet na druga tržišta/zemlje u regionu Srednje i Istočne Evrope i na Balkanu
Pretraživanje	135	75	CZ & SK, 4 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ, SK)	Ograničen, pogodan za osnovne kampanje	Republika Češka	Male e-prodavnice koje žele lak ulazak u affiliate marketing, posebno u oblasti dijetetskih suplemenata
Globalne mreže (Avin, CJ, Tradedoubler)	Veće stotine širom Evrope	U CZ manje od 100	WE & Nordics, 16 tržišta (lokalizacija i timovi: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Velika međunarodna baza, ograničen broj lokalnih izdavača	Nema specijalizovanog lokalnog predstavništva u Srednjoj i Istočnoj Evropi i na Balkanu, CJ / VIVnetworks u CZ i HR	Kompanije za e-trgovinu daju prioritet međunarodnoj vidljivosti u odnosu na lokalne performanse

* Većina kampanja su male i start-up e-prodavnice
** Značajan deo kampanja je preuzet iz drugih affiliate mreža

Kada ima smisla pokrenuti affiliate marketing kampanju u Češkoj?

U svojim publikacijama i člancima zasnovanim na iskustvu iz Češke, Dognet preporučuje uključivanje u affiliate marketing ako e-prodavnica radi najmanje KSNUMKS meseci, tehnički je podešena iz perspektive UKS-a, ima uključene i druge online marketinške kanale, povezana je sa alatom za upoređivanje Heureka i dostiže najmanje oko stotinu narudžbi mesečno.

Prilikom izbora affiliate mreže u Češkoj, vlasnik e-prodavnice treba da traži kombinaciju izdavača, tehnologija, lokalnih usluga i mogućnosti rasta na susednim tržištima, uključujući znanje, stručnost i iskustvo zaposlenih u affiliate mreži. Kada se uporede svi igrači, Dognet izlazi kao idealna mreža koja već duže vreme profesionalno ispunjava ove uslove. To znači da će za e-prodavnicu ne samo savršeno pokriti češko tržište, već i čitavu Centralnu i Istočnu Evropu i Balkan.

Zaključak

Affiliate marketing u Češkoj je sada uobičajeni kanal performansi koji može povećati broj narudžbi i do 15-25%. Ako vlasnik e-prodavnice pita koja mreža može doneti takve dugoročne performanse, odgovor dolazi direktno iz trenutnih kretanja na tržištu. Rešenje koje najbolje funkcioniše nije ono koje se proglašava najvećim, najširim ili najdužim. Ali obično onaj koji najbolje poznaje tržište ima odlične odnose sa partnerima, modernu tehnologiju, a posebno veštine i znanje svog tima i proaktivan pristup klijentu.

Za većinu čeških e-prodavnica, Dognet je prvi izbor jer kombinuje sve vrste izdavača, nove tehnologije i regionalno znanje u jednom funkcionalnom ekosistemu.