Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Austrija dostiže novu prekretnicu u e-trgovini
Austrija je na putu da ove godine ostvari 12,3 milijarde evra online prodaje, 3% više nego u 2025. godini. Austrijsko udruženje maloprodaje očekuje da će broj online kupaca ostati stabilan na 5,8 miliona, dok će veća potrošnja po kupcu gurnuti tržište na novi rekord.
Međutim, nije sav taj novac u Austriji. Očekuje se da će oko 47% online potrošnje, u vrednosti od oko 5,8 milijardi evra, ići stranim trgovcima.
Kineska tržišta nastavljaju da jačaju svoju poziciju. Predviđa se da će potrošači ove godine potrošiti oko 1,3 milijarde evra na Temu, Shein i AliEkpress, dajući trima platformama kombinovani udeo od 10,6% na austrijskom tržištu e-trgovine. Amazon ipak ostaje najveći online trgovac u zemlji.
Švajcarska e-trgovina nastavlja da raste
Švajcarska je zabeležila najjači rast među tri tržišta. Prema NielsenIK-u, online prodaja je prošle godine porasla za 6% na oko 17,1 milijardi evra.
Istraživačka kompanija očekuje da će e-trgovina ponovo rasti ove godine. Strani trgovci na malo nastavljaju da povećavaju svoj udeo na švajcarskom tržištu, iako se prekogranična e-trgovina više ne širi tako brzo kao godinu dana ranije. Kineska tržišta ostaju jedan od glavnih pokretača tog rasta.
Nemačka ostaje najveće tržište
Nemačka ostaje daleko najveće tržište e-trgovine u DACH regionu. Prema HDE Online Monitor 2026, online prodaja je prošle godine dostigla 92,3 milijarde evra nakon rasta od 3,9%. HDE očekuje još 4,3% povećanje tokom 2026. godine.
Federacija opisuje e-trgovinu kao motor rasta maloprodajnog sektora. Takođe procenjuje da Temu i Shein sada čine oko 5% nemačkog tržišta e-trgovine. Prema HDE-u, milijarde evra potrošačke potrošnje napuštaju nemačku ekonomiju putem ovih platformi svake godine.
Rast se nastavlja, ali tržište se menja
Izgledi ostaju pozitivni u sve tri zemlje DAH-a, a očekuje se da će se e-trgovina dodatno proširiti tokom 2026. godine. Istovremeno, konkurencija postaje sve teža jer međunarodna tržišta zauzimaju veći udeo online potrošnje.
Posebna studija ECDB-a i Mastercard-a daje sličnu sliku. To sugeriše da bi rast e-trgovine širom Nemačke, Austrije i Švajcarske mogao premašiti prognoze koje su objavila nacionalna industrijska udruženja. Međutim, studija takođe ističe da većinu ovog rasta hvataju najveće kompanije za e-trgovinu, što otežava manjim online trgovcima da održe korak.
