Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
U-preokret u stvaranju DSA
Ranije ove godine, Google je signalizirao da se DSA bliži kraju svog životnog ciklusa. Najnovije saopštenje sugeriše postepeniji pristup.
Od 15. juna 2026. oglašivači će ponovo moći da kreiraju nove DSA kampanje. Postojeće kampanje takođe mogu nastaviti da rade tokom produženog prelaznog perioda.
Odluka daje oglašivačima šansu da nastave da koriste poznati tip kampanje dok procenjuju novije opcije. Za preduzeća koja se u velikoj meri oslanjaju na DSA za promet pretrage sa dugim repom, ta dodatna fleksibilnost može biti dobrodošla.
Zašto se Google udaljava od DSA
Dinamički oglasi za pretragu već su godinama deo Google Adsa. Umesto da se oslanjaju isključivo na ključne reči, oni koriste sadržaj veb sajta kako bi utvrdili koje pretrage mogu biti relevantne i gde korisnici treba da slete nakon klika na oglas.
Google sada usmerava oglašivače ka novijim tipovima kampanja koje kombinuju automatizaciju sa AI funkcijama za licitiranje i ciljanje. To uključuje AI Mak za pretragu, kao i kampanje za pretragu koristeći široko podudaranje i pametno nadmetanje.
Kompanija kaže da su ovi noviji formati bolje prilagođeni načinu na koji se razvija oglašavanje u pretraživanju.
Šta oglašivači treba da urade sledeće
Iako je rok pomeren, Google ne savetuje oglašivače da sačekaju do 2027. godine.
Umesto toga, kompanija preporučuje pregled aktivnih DSA kampanja sada i početak kontrolisanog testiranja alternativnih tipova kampanja.
Jedna od opcija je pokretanje eksperimenata koji upoređuju postojeće DSA kampanje sa kampanjama za pretragu koje pokreće AI. Ovo omogućava oglašivačima da mere razlike u performansama pre nego što naprave veće promene na svojim računima.
Google takođe planira da ponudi alate za dobrovoljnu migraciju unutar Google Adsa. Prema kompaniji, ovi alati su dizajnirani da pojednostave tranziciju uz očuvanje istorijskih podataka izveštavanja.
Nova vremenska linija
Google je objavio ažurirani raspored za DSA tranziciju:
| Vremenska linija | Šta se dešava |
|---|---|
| 15. jun 2026. | Kreiranje novih DSA kampanja je obnovljeno |
| Jun 2026 – januar 2027 | Testiranje i period dobrovoljne migracije |
| januar 2027. | Kreiranje novih DSA kampanja će ponovo biti uklonjeno |
| februar 2027. | Počinje automatska migracija preostalih DSA kampanja |
U tom trenutku, Google kaže da će sve aktivne DSA kampanje koje su ostale na računima biti automatski nadograđene na Performance Mak ili AI kampanje za pretraživanje.
Šta to znači za timove za e-trgovinu
Za prodavce e-trgovine, najava uklanja neki neposredni pritisak.
Mnoga preduzeća su se pripremala za septembarsku migraciju i planirala najprometniji maloprodajni period u godini. Revidirana vremenska linija pruža dodatni prostor za testiranje struktura kampanje, upoređivanje rezultata i promene pre nego što automatizacija preuzme.
Kašnjenje ne menja Google-ov dugoročni pravac. DSA se i dalje ukida. Ono što se promenilo je tempo. Oglašivači sada imaju nekoliko dodatnih meseci da odluče kako žele da se nose sa tim potezom i da prikupe dovoljno podataka pre nego što počne automatska migracija.
