Google donosi više AI i trgovinskih alata za potražnju

Google testira poruke direktno iz IouTube oglasa

Jedna od novih karakteristika ima za cilj da skrati rastojanje između gledanja reklame i kontaktiranja kompanije koja stoji iza nje.

Google testira načine za gledaoce da započnu razgovore sa brendovima na aplikacijama za razmenu poruka direktno iz oglasa Demand Gen na IouTube-u. Kompanija pozicionira funkciju kao način da se ljudi koji pokazuju jaču nameru kupovine približe preduzimanju akcije.

Google nije pružio dodatne detalje u saopštenju o tome koje će usluge za razmenu poruka biti podržane ili kada će funkcija postati šire dostupna.

Za trgovce i druge online biznise, test je vredan gledanja jer uvodi još jedan mogući put od otkrivanja IouTube-a do direktne interakcije sa kupcima. Umesto da zahteva od nekoga da klikne na drugo odredište pre nego što uspostavi kontakt, razgovor bi mogao početi od samog oglasa.

Putni oglasi dobijaju ponude u realnom vremenu i lokalne aktivnosti

Avgustovsko izdanje takođe proširuje mogućnosti Demand Gen-a za oglašivače putovanja.

Google kaže da kampanje sada mogu da prikažu lokalne aktivnosti, događaje i ponude u realnom vremenu putnicima. Oglašavanje hotela se takođe personalizuje tako da se relevantna svojstva mogu prikazati pravoj publici.

Umesto da se oslanjaju samo na fiksnu kreativu koja promoviše destinaciju ili imovinu, oglašivači mogu da se pojave pravovremenije informacije, uključujući lokalne aktivnosti, događaje i ponude u realnom vremenu.

Ažuriranje je posebno relevantno za hotele i turistička preduzeća koja koriste IouTube kao kanal za otkrivanje.

Video produkcija se kreće dalje unutar Google Adsa

Kreativna proizvodnja je još jedna oblast u kojoj Google smanjuje broj koraka koje oglašivači moraju da reše izvan svojih alata za oglašavanje.

Multimodalno kreiranje video zapisa u Asset Studiju sada je opšte dostupno. Oglašivači mogu da pređu sa priče na kreiranje horizontalnih i vertikalnih video sredstava u okviru jednog radnog procesa, omogućavajući da se rezultirajuća kreativa pojavi u inventaru Demand Gen.

Za timove za e-trgovinu koji pokreću kampanje na različitim IouTube plasmanima, praktična tačka je jednostavna – kampanjama će možda biti potreban kreativ prilagođen različitim formatima i ekranima.

Dovođenje više te proizvodnje u Asset Studio moglo bi smanjiti dio posla koji je uključen u pripremu tih varijanti.

Zajedno, ažuriranja u avgustu pokazuju da Google gura više procesa oglašavanja u Demand Gen, od kreiranja video sredstava do pretvaranja interesovanja gledalaca u direktan kontakt. Za oglašivače, kompromis je poznat, manje ručnog rada, ali veće oslanjanje na Google-ove sopstvene alate i automatizaciju.