Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Za evropske trgovce koji razmišljaju o tome gde da se prošire, to stvara drugačiju mapu regiona. Nemačka nudi obim; nekoliko manje zrelih tržišta nude veće stope rasta.
Nemačka će činiti 57% regionalnih prihoda
Nijedna zemlja se ne približava Nemačkoj u apsolutnoj prodaji e-trgovine. ECDB očekuje da će nemačko tržište generisati 118,7 milijardi evra u 2026. godini, što predstavlja više od 57% prihoda od e-trgovine u Centralnoj Evropi.
Njegov uticaj se proteže izvan domaće prodaje. Otto, Zalando, O tebi, Kaufland i MediaMarkt svi potiču iz Nemačke i izgradili su preduzeća preko nacionalnih granica.
Austrija i Švajcarska su se razvile zajedno sa ovim ekosistemom. Oba već imaju visok nivo online kupovine, što ih stavlja bliže Nemačkoj nego manje zrelim tržištima na drugim mestima u regionu.
To čini deo Evrope koji govori nemački komercijalno važan, ali takođe menja vrstu dostupnih mogućnosti. Veliki deo maloprodajnih aktivnosti već se preselio na mrežu.
Poljska kombinuje veličinu sa stopom rasta od 8,9%
Poljska izgleda drugačije. Njegovo tržište e-trgovine procenjuje se na 31,2 milijarde dolara, što ga čini četvrtim po veličini u regionu. ECDB stavlja godišnji rast na 8,9%, dok e-trgovina čini 10,5% tržišta.
Ta kombinacija odvaja Poljsku i od Nemačke i od manjih brzorastućih zemalja.
Zemlja je takođe dom Allegro, jednog od najvećih domaćih tržišta u Centralnoj Evropi. Poljska stoga ima dovoljno obima da održi sopstveni ekosistem platforme, a ne da se u potpunosti oslanja na preduzeća koja ulaze iz većih susednih ekonomija.
Za međunarodne trgovce, njegova veličina takođe čini Poljsku mogućom polaznom tačkom za širenje na tržišta istočnije.
Grčka beleži najbrži rast od tri
Grčka ima mnogo manji sektor e-trgovine, vredan 9,7 milijardi dolara, ali njegova stopa rasta dostiže 10,9%. Online prodaja trenutno predstavlja 9,1% tržišta.
Grčki potrošači već troše relativno visok udeo svojih online budžeta kod trgovaca u inostranstvu, prema odvojenim podacima ECDB-a.
Brojevi stvaraju zanimljiv kontrast. Prekogranični prodavci već zauzimaju deo grčke online potražnje, dok je domaće tržište e-trgovine i dalje manje razvijeno od onih zrelih evropskih ekonomija.
Mađarska pokazuje sličan jaz između trenutnog usvajanja i rasta na mreži. Njegovo tržište se procenjuje na $4.7 milijardi i širi se za 7.7%. Ipak, samo 8% tržišta je na mreži. U apsolutnom iznosu Mađarska je mnogo manja od Poljske, ali njen rast je stavlja uz bok tržištima koja se brže kreću u regionu.
Manja tržišta ne rastu automatski brže
Slovačka i Slovenija pokazuju zašto mala veličina tržišta ili umerena penetracija na mreži sama po sebi ne garantuje brzu ekspanziju.
Slovačka e-trgovina raste za 6,7%, dok Slovenija beleži rast od 4,4%. Njihova populacija je takođe ograničena: Slovačka ima oko 5,5 miliona stanovnika, a Slovenija oko 2,1 miliona.
Prekogranična kupovina čini značajan udeo potražnje u obe zemlje. Strani trgovci na malo dobijaju otprilike četvrtinu slovenačke online potrošnje i blizu petine slovačke.
Međutim
, dve zemlje nisu u potpuno istoj poziciji. Očekuje se da će se udeo Slovenije na mreži do 2026. godine pomeriti malo iznad udela Poljske, Grčke i Mađarske. Njegova niža stopa rasta stoga dolazi zajedno sa razvijenijim online tržištem.
Slovačka ostaje bliža grupi sa nižom penetracijom, dok kombinuje tu poziciju sa malom domaćom bazom kupaca i značajnom potrošnjom kod stranih trgovaca.
Jedan region, veoma različite mogućnosti širenja
Podaci ECDB-a otežavaju tretiranje Centralne Evrope kao jedinstvene mogućnosti za e-trgovinu.
Nemačka ostaje očigledan izbor za preduzeća koja daju prioritet potencijalu prihoda. Poljska nudi nešto drugačije: tržište od 31,2 milijarde dolara koje i dalje raste na 8,9%. Grčka i Mađarska su ponovo manje, ali beleže veći rast, dok je manje od 10% njihovih tržišta na mreži.
Za trgovce koji procenjuju region, praktična razlika je između trenutne skale i tempa kojim se online prodaja još uvek razvija. Na ove dve mere, zemlje koje privlače pažnju više nisu nužno iste.
