Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Rast modne e-trgovine: Ekspanzija se isplati
Prekogranična e-trgovina generiše značajan udeo, do 38% ukupnog tržišta (u iznosu od 82 milijarde evra). Međunarodna prodaja nastavlja da raste u značaju, naglašavajući potencijal za e-commerce preduzeća da se prošire izvan svojih domaćih tržišta. Stručnjaci predviđaju da će prekogranična prodaja činiti 39,6% tržišta do 2025. godine, potencijalno dostižući 89 milijardi evra. Ovo predstavlja stratešku priliku za igrače e-trgovine koji se fokusiraju na međunarodni rast.
Analitičari predviđaju da će tržište porasti za još 5% do 2025. godine, dostižući 224 milijarde evra. Uspon kineskih platformi za brzu modu kao što su Shein i Temu, kao i rastuće platforme od potrošača do potrošača (C2C) kao što je Vinted, pokreće ovaj stalni rast.
Tržišta dominiraju prodajnim kanalima
Tržišta su bila glavni kanal prodaje u 2023. godini. Oni su činili do 72% bruto vrednosti robe u sektoru, što iznosi 51 milijardu evra. C2C tržišta su doprinela 12 milijardi evra, što čini 17% od ukupnog broja. Očekuje se da će do 2025. godine porasti na 15 milijardi evra.
Ovaj pomak ka dominaciji na tržištu naglašava važnost višekanalnih strategija za brendove e-trgovine koji žele da uspeju u konkurentnom okruženju.
Ukupno evropsko tržište mode, lepote i luksuza procenjuje se na neverovatnih 719 milijardi evra. Od toga, moda (uključujući luksuz) iznosi 541 milijardu evra, dok lepota (uključujući luksuz) iznosi 178 milijardi evra. Samo tržište luksuza vredi 84 milijarde evra, naglašavajući njegov značaj u široj modnoj industriji.
Source: Cross-Border Commerce Europe
Zašto je to slučaj?
Iako su mnogi očekivali pad online prodaje nakon završetka pandemije, situacija u segmentima mode, lepote i luksuza pokazala se drugačijom iz nekoliko razloga:
1. Promena u ponašanju potrošača u kupovini
Tokom pandemije, mnogi ljudi su naučili da kupuju putem interneta i razvili naviku korišćenja e-prodavnica. To je zgodno rešenje koje takođe nudi bolji pregled i širi izbor. Ovaj trend se zadržao i nakon pandemije, jer su ljudi cenili mogućnost lakog upoređivanja cena, proizvoda i brendova praktično sa bilo kog mesta.
2. Sve veći značaj luksuza i samoizražavanja
Nakon izazovnih perioda pandemije, mnogi ljudi su se više fokusirali na samoizražavanje, što je povećalo interesovanje za luksuzne i modne proizvode. Kupovina modnih, kozmetičkih i luksuznih brendova postala je oblik nagrade i ulaganja u lični izgled, što je dovelo do potražnje u ovim segmentima.
3. Rast online tržišta i novih platformi
Sa procvatom novih platformi kao što su Shein, Temu i C2C tržišta (npr. Vinted), potrošači su dobili pristup jeftinijim opcijama i različitim stilovima, koji su podržavali online kupovinu čak i nakon pandemije. Ove platforme su se brzo prilagodile potrebama potrošača i ponudile im inovativne načine kupovine, bilo da se radi o brzoj modi ili održivim alternativama.
4. Tehnološki napredak i poboljšana logistika
Značajna poboljšanja u tehnologiji i logističkim rešenjima, kao što su brže isporuke, bolja integracija platnih sistema i kvalitetniji korisnički servis, učinili su online kupovinu još atraktivnijom opcijom. Ova poboljšanja omogućila su brendovima da zadrže kupce čak i nakon povratka u prodavnice od opeke i maltera.
5. Evropsko modno tržište razmišlja globalno
Dok su se mnoga preduzeća borila da prežive tokom pandemije, oni koji su se prilagodili prekograničnoj trgovini otkrili su pristup većoj globalnoj publici. Prekogranična kupovina pojavila se kao važan faktor rasta jer su potrošači aktivno tražili proizvode koji nisu dostupni u njihovim zemljama.
Ovi faktori omogućili su segmentima mode, lepote i luksuza ne samo da prežive pandemiju, već i da dožive dalji rast, jačajući svoju poziciju u sektoru e-trgovine.
Evropsko modno tržište, uključujući segment lepote i luksuza, postiglo je rekordnih 213 milijardi evra u 2023. godini. To predstavlja značajan rast, prkoseći trenutnoj finansijskoj neizvesnosti i post-COVID skepticizmu koji je predviđao da će veštački naduvana prodaja tokom zaključavanja opadati.
Prekogranične platforme za e-trgovinu i tržišta nastavljaju da podstiču dalju prodaju. Hajde da ispitamo pokretače koji stoje iza ovih neočekivanih brojeva i identifikujemo brendove koji vode na rang listi.
