SHEIN proširuje evropsko tržište, ali čuva podatke o prodaji u tajnosti

Širenje tržišta ide ruku pod ruku sa rastućom evropskom infrastrukturom SHEIN-a, o kojoj smo izveštavali krajem prošle godine. U blizini Vroclava u Poljskoj, kompanija gradi veliki logistički centar za koji se takođe očekuje da će podržati evropske brendove koji prodaju putem svoje platforme.

Od brze mode do Amazon Rival

Prvobitno pokrenut kao čisti trgovac brze mode u KSNUMKS-u, SHEIN se postepeno proširio u kategorije uključujući lepotu, dom i životni stil. Kompanija kaže da je promena vođena potražnjom kupaca za etabliranim i lokalnim brendovima.

Platforma stoga menja pravac i postepeno se otvara za prodavce trećih strana. SHEIN obezbeđuje saobraćajnu, tehnološku i logističku infrastrukturu, dok sami prodavci upravljaju svojim asortimanom proizvoda, cenama i prezentacijom.

Širenje na dodatne kanale prodaje može, međutim, biti mač sa dve oštrice za online trgovce. Dok SHEIN kaže da hiljade preduzeća u Velikoj Britaniji već koriste platformu, integracija njihovih sistema može u praksi stvoriti dodatno administrativno opterećenje kada je u pitanju upravljanje proizvodima, podacima i narudžbama.

Ključne brojke još uvek nedostaju

Dok SHEIN predstavlja svoje tržište kao novu priliku za evropske e-commerce preduzeća, nije otkrio nekoliko ključnih finansijskih pokazatelja.

Kompanija nije otkrila:

• koliko prihoda prodavci generišu putem platforme,
• koji udeo nezavisnih prodavaca čine u svom ukupnom evropskom prihodu,
• Prosečan obim naloga generisan preko tržišta.

SHEIN daje online trgovcima još jedan put da dođu do evropskih potrošača. Ali bez ovih brojki, ostaje teško proceniti da li tržište predstavlja komercijalno atraktivan kanal prodaje ili jednostavno još jedan operativni teret sa neizvesnim prinosima.