TikTok Shop pokreće £ 750K fond za britanska mala preduzeća

Istraživanje iz TikTok Shop-a pokazuje nešto zanimljivo. KSNUMKS% Britanaca kaže da bi kupili više domaćih proizvoda ako bi ih prodavnice pravilno skladištile. KSNUMKS% bira lokalnu robu u odnosu na uvoz kada mogu.

Ali malim preduzećima je teško – 52% kaže da je trgovanje sada teže nego pre dvanaest meseci. 29% se najviše bori sa dovođenjem novih kupaca.

Kako to funkcioniše

Farmer i TV voditelj Jimmi Doherti bira pet britanskih firmi za program. Svaki dobija podršku vrednu preko 150 hiljada funti – stručne savete od TikTok Shop tima, obuku osoblja, radionice za prodaju uživo, subvencionisani marketing i veze sa TikTok kreatorima.

Jimmi’s Farm Shop već prodaje na platformi, testirajući stvari pre nego što Božić pogodi. Firme moraju da prodaju britanske proizvode, imaju manje od 250 zaposlenih i već ne koriste TikTok Shop.

Aplikacije su jednostavne

• Napravite TikTok video o svom proizvodu sa #ShopLocalComp i označite @TikTokShop_UK
• Prozor traje od 14. oktobra do 13. novembra
• Pobednici se čuju do 12. decembra

Brojevi

TikTok Shop ima preko 200 hiljada malih preduzeća u Velikoj Britaniji i svakodnevno je domaćin 6 hiljada sesija kupovine uživo. Podaci kompanije NielsenIQ pokazuju da je to bio najbrže rastući online trgovac u 2024. godini – kupci su skočili za 131%, a prihodi su se popeli za 180% u odnosu na prethodnu godinu.

Slučajevi uspeha uključuju The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Compani i The Veg Bok Compani. 80% prodavaca posluje izvan Londona.

Šta to znači

Program pokazuje kako se online maloprodaja menja. Otkrivanje trgovine – gde kupci pronalaze proizvode putem sadržaja, a ne aktivnog pretraživanja – preoblikuje e-trgovinu za manje igrače.

Tradicionalna kupovina zasnovana na pretraživanju zahteva od kupaca da znaju šta žele. Otkriće trgovina okreće ovo. Video za kuvanje dovodi do kupovine noža. Snimak za preobrazbu kuće prodaje boju. Proizvodi dopiru do kupaca koji nisu aktivno tražili.

TikTok Shop nije sam u ovoj smeni:

• Instagram Shopping koristi Reels za otkrivanje proizvoda, sa brendovima kao što je Glossier koji grade publiku kroz tutorijale za lepotu
• Vizuelna pretraga Pinterest-a povezuje inspiraciju za kupovinu
• IouTube-ovi video snimci koji se mogu kupiti omogućavaju kreatorima da prodaju direktno
• Čak i Amazon testira kupovinu na bazi hrane u svojoj aplikaciji, oponašajući beskrajni skrolovanje TikTok-a

Razlika za mala preduzeća?

Ne trebaju vam hiljade sledbenika ili veliki budžeti za oglase. Jedan virusni video na For Iou Feed-u može generisati ozbiljnu prodaju. Isti princip važi i za sve platforme – angažovanje sadržaja pobeđuje plaćene oglase za organski doseg.

Za 84% malih preduzeća, online platforme znače opstanak. 67% bi probalo TikTok Shop za sezonske vrhove. Ali lekcija se proteže izvan bilo koje pojedinačne platforme – trgovina vođena otkrićem nagrađuje autentičan sadržaj u odnosu na marketinške budžete.