Ads for Good: Brittisk rapport belyser reklamens växande sociala bidrag

Viktiga resultat:

• Allmänhetens uppfattning om reklamens goda sociala inflytande förändrades från 34 procent 2021 till 44 procent i början av 2024.
• Medan 28 % av de 55+ tror på reklamens förmåga till positiv förändring, gör 50 % av 18–34-åringarna det.
• Till skillnad från 37 % av de vita respondenterna anser 58 % av de etniska minoriteterna att reklam är en drivkraft för samhällsförändring.

Forskningen identifierar flera sätt som reklam bidrar till samhällsnytta. Det handlar bland annat om att öka finansieringen för välgörande ändamål och att öka medvetenheten om viktiga ändamål.

Dessutom kan reklam spela en roll för att förespråka bättre levnadsvillkor och främja en hälsosammare livsstil. Det fungerar också som en plattform för marknadsföring av miljövänliga och socialt ansvarsfulla produkter och tjänster.

Dessutom har reklam och deras marknadsföringsstrategi i sig kraften att föra människor samman kring viktiga kulturella evenemang och delade upplevelser. Slutligen spelar den en avgörande roll för att uppmuntra ett mer inkluderande samhälle genom att representera mångfald och utmana stereotyper. Dessa olika aspekter visar den mångfacetterade inverkan som reklam har på sociala framsteg och samhällets välbefinnande.

Utgifter för välgörenhetsreklam

Från 2021 till 2023 ökade brittiska välgörenhetsorganisationer sin reklambudget med 64 %. Av de 872 miljoner pund som planeras för 2023:

• 164 miljoner pund till välgörenhetsorganisationer för cancer
• Välgörenhetsorganisationer för djur: 117 miljoner pund
• 112 miljoner pund är bidrag till välgörenhet inom hälso- och sjukvården
• Välgörenhetsorganisationer för barn drar in 72 miljoner pund

Anmärkningsvärda kampanjer

Studien lyfter fram olika kreativa annonser med utmärkelser som bevisar den goda sociala effekten av reklam. Ett särskilt lysande exempel på branschens hållbarhet är Grub Club, en hållbar djurmatsbutik som vann priset Sky Zero Footprint Fund. Detta är i linje med den allmänna opinionen, eftersom mer än en tredjedel (34 %) av de svarande uppgav att reklam hjälper dem att fatta mer ekologiskt känsliga beslut.



Bland de understrukna initiativen kan nämnas Aldis samarbete med välgörenhetsorganisationen Neighbourly och deras marknadsföringsstrategi som gav ett anmärkningsvärt bidrag på 40 miljoner måltider. Ett annat anmärkningsvärt exempel är ITV och VegPowers kampanj ”Ät dem för att besegra dem”, som effektivt drev på konsumtionen av ytterligare 981 miljoner ton frukt och grönsaker.



Dessa projekt, tillsammans med flera andra innovativa kampanjer, belyser hur reklam och sofistikerade marknadsföringsmetoder kan inspirera till bra förändring och stödja hållbarhet i konsumentbeteenden. De betonar också den ökande betydelsen av etisk reklam för e-handelsföretag. Att inkludera social påverkan i din marknadsföringsplan hjälper dig att öka kundlojaliteten och försäljningen eftersom kunderna uppskattar företag som gynnar samhället mer och mer.

Tänk på att betona dina miljövänliga metoder, arbeta med ideella organisationer eller starta kampanjer för social förändring. Kom ihåg att bra affärer på den moderna marknaden handlar om att skapa distinktion snarare än bara produktförsäljning.