Google tar fler AI- och handelsverktyg till efterfrågegenerationen

Google testar meddelanden direkt från YouTube Ads

En av de nya funktionerna syftar till att förkorta avståndet mellan att se en annons och att kontakta företaget bakom den.

Google testar sätt för tittare att starta konversationer med varumärken om meddelandeappar direkt från Demand Gen-annonser på YouTube. Företaget positionerar funktionen som ett sätt att föra personer med starkare köpintention närmare att agera.

Google har inte gett ytterligare detaljer i tillkännagivandet om vilka meddelandetjänster som kommer att stödjas eller när funktionen blir mer tillgänglig.

För återförsäljare och andra nätföretag är testet värt att se eftersom det introducerar ytterligare en möjlig väg från YouTube-upptäckt till direkt kundkontakt. Istället för att kräva att någon klickar sig vidare till en annan destination innan kontakt, kan konversationen börja redan i annonsen.

Reseannonser får erbjudanden i realtid och lokala aktiviteter

Augusti-släppet utökar också Demand Gens möjligheter för reseannonsörer.

Google säger att kampanjer nu kan visa lokala aktiviteter, evenemang och realtidserbjudanden till resenärer. Hotellannonsering personaliseras också så att relevanta fastigheter kan visas för rätt målgrupper.

Istället för att bara förlita sig på en fast kreativ produkt som marknadsför en destination eller egendom kan annonsörer visa mer aktuell information, inklusive lokala aktiviteter, evenemang och erbjudanden i realtid.

Uppdateringen är särskilt relevant för hotell och reseföretag som använder YouTube som en upptäcktskanal.

Videoproduktionen rör sig längre in i Google Ads

Kreativ produktion är ett annat område där Google minskar antalet steg som annonsörer behöver hantera utanför sina annonsverktyg.

Multimodal videoskapande i Asset Studio är nu allmänt tillgängligt. Annonsörer kan gå från storyboarding till att skapa både horisontella och vertikala videotillgångar inom ett arbetsflöde, vilket gör att den resulterande kreativa produktionen kan visas över Demand Gen-inventariet.

För e-handelsteam som kör kampanjer över olika YouTube-placeringar är den praktiska poängen enkel – kampanjer kan behöva kreativt material anpassat till olika format och skärmar.

Att ta in mer av den produktionen i Asset Studio skulle kunna minska en del av arbetet med att förbereda dessa varianter.

Tillsammans visar augustiuppdateringarna att Google pressar mer av annonsprocessen till Demand Gen, från att skapa videotillgångar till att omvandla tittarintresse till direktkontakt. För annonsörer är avvägningen bekant, mindre manuellt arbete, men större beroende av Googles egna verktyg och automatisering.