Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Annonsörer betalar mer för Google-trafik
Channable-data som rapporterats av Ecommerce News Europe analyserade 1,38 miljarder euro i verifierade annonsutgifter från mer än 10 000 annonsörer inom europeisk e-handel.
Mellan juni 2025 och juni 2026 ökade den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) för Google Shopping- och Performance Max-kampanjer med 15 %. För alla kampanjtyper motsvarade detta en genomsnittlig ökning på 0,06 € per klick.
För återförsäljare som är beroende av betald sökning som en del av sin kundanskaffningsstrategi visar siffrorna att det har blivit dyrare att behålla synlighet på Google jämfört med förra året.
Avkastningen på annonsutgifter minskar över kampanjer
Medan klickpriserna ökade visade riktmärket också en minskning av avkastningen på annonsutgifter (ROAS).
Standard Shopping-kampanjer noterade en minskning med 43 % i genomsnittlig ROAS under den analyserade perioden. Performance Max-kampanjer såg en liknande trend, med en genomsnittlig ROAS som minskade med 46 %.
Enligt rapporten var de lägre avkastningarna kopplade till högre klickkostnader samt svagare konverteringsresultat. Performance Max-kampanjer noterade en minskning av konverteringsgraden med 0,11 procentenheter .
Siffrorna visar att varumärken betalar mer samtidigt som de får lägre avkastning från dessa kampanjer.
Produktdata blir en större faktor
Stefan Hospes, medgrundare och produktchef på Channable, sade att företag behöver se bortom kampanjbudgetar när de reagerar på högre annonskostnader.
”De varumärken som känner detta mest akut behandlade Google Ads som en budgetlinje när de borde ha närmat sig det som en nyckeldatainfrastruktur,” sade Hospes.
Q4 Konkurrens driver reklambudgetarna högre
Riktmärket lyfte också fram säsongsbetonad press på reklambudgetar.
Över de sammanslagna Google Ads-kanalerna var CPC 9,1 % högre under fjärde kvartalet 2025 jämfört med första kvartalet. Den totala annonskostnaden ökade med 47,9 % under samma jämförelseperiod.
Ökningen speglar starkare konkurrens under stora näthandelsperioder, inklusive Cyber Week, Black Friday och helgsäsongen.
För återförsäljare lade resultaten större fokus på kampanjstruktur, flödesoptimering och produktdata i takt med att annonskostnaderna ökar.
