Meta förbjuder alla politiska annonser i EU från och med oktober

Från och med den 10 oktober kommer förordningen om transparens och inriktning av politisk reklam (TTPA) att träda i kraft i EU. Enligt detta måste stora digitala plattformar:

• tydligt märka politisk reklam,
• Ange vem som betalade för det och hur mycket det kostade
• och ange vilka val eller målgrupper som påverkas.

Underlåtenhet att följa reglerna kan leda till böter på upp till 6 % av den årliga globala omsättningen.

Varför drar Meta tillbaka politisk annonsering?

”Det här är ett svårt beslut”, säger Meta i ett uttalande. Enligt företaget begränsar de nya reglerna avsevärt hur plattformar kan leverera personliga kampanjer som informerar allmänheten om viktiga frågor. Meta hävdar att detta i slutändan kommer att skada europeiska väljare genom att hindra dem från att få tillräcklig och mångsidig information.

Påverkan på e-handeln

Både Meta och Google tillämpar vanligtvis begränsningar i större utsträckning än vad som kan verka. Det kan räcka med att hänvisa till hållbarhet, hälsa eller socialt ansvar för att en annons automatiskt ska blockeras, omdirigeras för manuell granskning eller bli föremål för annonsörsverifiering.

Förbudet gäller i första hand politisk reklam, men i praktiken kan även vanliga kampanjer med värdebaserade budskap begränsas.

Om du kommunicerar ämnen som hållbarhet, hälsa, utbildning eller artificiell intelligens kan din kampanj automatiskt flaggas av plattformen som känslig och därmed falla under strängare regler. Detta påverkar särskilt B2B-segmentet, som ofta arbetar med reglerade sektorer som energi, hälso- och sjukvård eller finans.

Varumärken och byråer kommer att behöva övervaka mer noggrant vilka kampanjer som kan stöta på begränsningar och förbereda sig för ytterligare godkännandesteg.

4 punkter som kan hjälpa till att undvika problem

1. Planera kampanjer i god tid. Det är klokt att ta hänsyn till eventuella förseningar i godkännandet eller behovet av kopieringsändringar.
2. Överväg ett mer neutralt språk i annonser. Undvik formuleringar som algoritmer kan bedöma som känsliga (t.ex. ”rädda planeten”, ”bekämpa sjukdomar”…).
3. Hantera varumärke och prestanda separat. Om försäljning och känsliga ämnen möts i en annons kan det orsaka problem med godkännandet. Att dela upp kampanjer minskar risken och ger bättre kontroll.
4. Var uppmärksam på godkännandeprocesser och annonspolicyn. Övervaka regeländringar och överväg att rådgöra med en partner eller plattform.

Vad händer härnäst?

De kommande månaderna kommer att visa om Meta och Google bestämmer sig för att begränsa annonseringen strikt till politiska ämnen, eller om de nya reglerna kommer att ha en bredare inverkan även på kommersiella annonsörer . Därför är det värt att ta hänsyn till deras inflytande i planeringsstadiet.