Nordisk e-handel fortsätter att växa i takt med att kunder blir mer selektiva

Enligt rapporten har 86 % av de nordiska konsumenterna gjort ett onlineköp under de senaste 30 dagarna. Mer än 7 av 10 konsumenter handlade också online från utlandet under det senaste året. PostNord uppger att även om inflationen har stabiliserats och räntorna börjat sjunka, är nordiska konsumenter fortfarande prismedvetna och fortsätter noggrant att jämföra priser och kampanjer.

Nordiska konsumenter fortsätter att handla online ofta

Aktiviteten inom näthandel är fortsatt hög i hela regionen, även om köpfrekvensen förändras i flera marknader. I Sverige minskade andelen konsumenter som handlar online varje vecka från 29 % år 2025 till 22 % år 2026, medan månadshandeln ökade från 60 % till 65 %. Enligt rapporten kan dessa siffror tyda på att konsumenterna handlar mer sällan men mer medvetet.

Norge visar en liknande utveckling. Veckovisa näthandlar minskade något, medan den månatliga shoppingen ökade från 58 % till 60 %. I Finland ökade den månatliga näthandeln från 58 % till 64 %, medan kvartalsvisa köp minskade.

Danmark noterade också fortsatt tillväxt i deltagandet i onlinehandel, med 85 % av konsumenterna som handlade online under de senaste 30 dagarna, jämfört med 81 % året innan.

Temu utökar sin position på de nordiska marknaderna

Temu fortsätter att stärka sin position inom nordisk e-handel. I Sverige gick Temu om Zalando som den näst mest populära internationella marknadsplatsen efter Amazon.

I Finland gick Temu upp på första plats bland internationella marknadsplatser, före Zalando och Amazon.

Norge rankar fortfarande Temu som den ledande internationella marknaden, även om dess andel minskade jämfört med 2025.

Danmark noterade också tillväxt för Temu, där marknaden ökade från 26 % till 30 % bland de vanligaste internationella marknadsplatserna som används av konsumenter.

Rapporten kopplar upprepade gånger populariteten hos internationella marknader till låga priser och priskänslighet bland nordiska konsumenter.

Gränsöverskridande shopping är fortfarande stark

Gränsöverskridande shopping fortsätter att spela en stor roll inom nordisk e-handel. Enligt rapporten gjorde 80 % av danska och finska konsumenter ett onlineköp från utlandet under det senaste året, jämfört med 78 % i Norge och 57 % i Sverige.

Rapporten noterar också vissa förändringar i internationella shoppingmönster.

I Norge minskade frekvensen av gränsöverskridande shopping, med färre konsumenter som handlade varje månad eller vecko från utlandet och fler som handlade kvartalsvis eller mer sällan.

Sverige blev det mest populära landet för norska konsumenters senaste internationella köp och ersatte Kina. Tyskland stärkte sin position bland danska konsumenter och förblev populärt bland svenska och finska konsumenter.

Mobila betalningar fortsätter att växa

Betalningspreferenser utvecklas också över hela Norden. På nordisk nivå blev Swish, Vipps och MobilePay både de mest använda och mest föredragna betalningsmetoderna 2026, och gick om kreditkort.

I Sverige gick Swish om både fakturabetalningar och kreditkort som den mest populära och mest använda betalningsmetoden.

I Norge blev Vipps både det mest använda och mest föredragna betalningsalternativet.

Danmark visar fortfarande kreditkort som den mest använda betalningsmetoden, medan MobilePay fortfarande är den mest föredragna. I Finland är onlinebankbetalningar fortfarande den ledande betalningsmetoden överlag.

Leveranspreferenser skiljer sig fortfarande mellan länder

Leveranspreferenser fortsätter att variera mellan de nordiska marknaderna.

• I Sverige är hemleverans fortfarande både det mest använda och mest föredragna leveransalternativet.
• I Danmark är servicepunkter fortfarande den vanligaste och föredragna leveransmetoden.
• Paketskåp är fortfarande den dominerande leveranspreferensen i Finland.
• I Norge är service point delivery fortfarande det mest använda alternativet, medan hemleverans fortfarande är det mest föredragna.

Rapporten lyfter också fram fortsatt tillväxt av paketförråd på flera nordiska marknader, både för leveranser och returer.

Cirkulär e-handel fortsätter att växa

Begagnathandel är fortfarande utbredd i hela Norden. På nordisk nivå köpte 33 % av konsumenterna begagnade varor online under den senaste månaden.

Sverige noterade några av de högsta aktivitetsnivåerna för andrahands, där 40 % av konsumenterna rapporterade att de sålt begagnade varor online under den senaste månaden.

Rapporten lyfter fram Vinteds växande popularitet i Sverige och noterar att andrahandsshopping har blivit alltmer integrerat i yngre konsumenters shoppingvanor.

På alla nordiska marknader är kläder och skor fortfarande den vanligaste begagnatkategorin.

Vad rapporten säger om den nordiska marknaden

Enligt PostNord är nordiska konsumenter fortfarande mycket digitala och aktiva inom e-handel, samtidigt som de balanserar bekvämlighet, priskänslighet och hållbarhetsaspekter.

Rapporten anger också att regulatoriska förändringar kan påverka framtida gränsöverskridande shoppingmönster. Särskilt kan den planerade borttagandet av EU:s tullbefrielse på 150 euro för varor som skickas från tredje land till EU-konsumenter minska vissa gränsöverskridande köp och flytta efterfrågan mot inhemska eller EU-baserade återförsäljare över tid.