SHEIN expanderar den europeiska marknaden men håller försäljningsdata hemliga

Marknadsutvidgningen går hand i hand med SHEINs växande europeiska infrastruktur, som vi rapporterade om i slutet av förra året. Nära Wrocław i Polen bygger företaget en stor logistikhub som också förväntas stödja europeiska varumärken som säljer via dess plattform.

Från snabbmode till Amazons rival

SHEIN lanserades ursprungligen som en ren snabbmodebutik 2012, men har gradvis expanderat till kategorier som skönhet, hem och livsstil. Företaget säger att förändringen drivs av kundernas efterfrågan på etablerade och lokala varumärken.

Plattformen ändrar därför riktning och öppnar gradvis upp för tredjepartssäljare. SHEIN tillhandahåller trafik-, teknik- och logistikinfrastrukturen, medan säljarna själva hanterar sina produktsortiment, prissättning och presentation.

Att expandera till fler försäljningskanaler kan dock vara ett tveeggat svärd för nätåterförsäljare. Även om SHEIN säger att tusentals brittiska företag redan använder plattformen, kan integration av deras system i praktiken skapa en extra administrativ börda när det gäller att hantera produkter, data och beställningar.

Nyckelpersoner saknas fortfarande

Även om SHEIN presenterar sin marknadsplats som en ny möjlighet för europeiska e-handelsföretag, har de inte avslöjat flera viktiga finansiella mått.

Företaget har inte avslöjat:

• Hur mycket intäkter säljare genererar via plattformen,
• vilken andel tredjepartssäljare står för i dess totala europeiska intäkter,
• den genomsnittliga ordervolymen som genereras via marknadsplatsen.

SHEIN ger nätåterförsäljare ytterligare en väg att nå europeiska konsumenter. Men utan dessa siffror är det fortfarande svårt att avgöra om marknaden utgör en kommersiellt attraktiv försäljningskanal eller bara en annan operativ börda med osäkra avkastningar.