Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
En av de viktigaste faktorerna för tillväxten av streamingplattformar är sportinnehåll. Till exempel lockade ett exklusivt NFL-spel på Peacock 3 miljoner nya prenumeranter, och 71 % av dem behöll tjänsten även efter flera veckor. Sådana fall bevisar att streaming inte bara handlar om filmer och serier – det håller på att bli en stor aktör inom livesändningar. I CCE-regionen är Voyos tillväxt ett bra exempel. Det har en betydande position i denna region, särskilt tack vare sitt sportutbud.
Konsumenterna accepterar högre priser för streamingtjänster
Prishöjningar för streamingtjänster har inte avskräckt tittarna. Netflix, Disney+ och Hulu har höjt priserna och begränsat lösenordsdelning, men kunderna är fortfarande lojala. YouTube TV förväntas bli den största betal-TV-leverantören i USA år 2026.
För varumärken och marknadsförare innebär detta fler möjligheter att nå mer välbärgade kunder. Eftersom tittarna spenderar mer tid på streamingplattformar kan annonsering på dessa tjänster vara mer effektiv och mer exakt riktad.
Hybridmodell: Annonsering tar en större andel av intäkterna
Även om prenumerationer fortfarande utgör den dominerande delen av intäkterna från streamingplattformar, växer annonssegmentet snabbare. Enligt eMarketers prognos kommer reklamens andel av de totala intäkterna att öka med 4 procentenheter fram till 2027. Utgifterna för reklam för ansluten TV (CTV) ökar med nästan 16 % jämfört med föregående år, vilket är större än intäkterna från själva prenumerationerna.
E-handelsvarumärken i Europa bör se CTV-annonseringens tillväxt som en möjlighet men också anpassa sina strategier till lokala förhållanden. Medan programmatisk annonsering och exakt inriktning baserat på användardata dominerar i USA, är marknaden i Europa mer fragmenterad och regleringar som GDPR begränsar personaliseringen.
Det kan vara effektivt att kombinera CTV-annonsering med kontextuell inriktning och använda lokala streamingplattformar som gradvis introducerar interaktiva format och annonseringsmodeller.
Dessutom dyker nya annonsformat upp på plattformar. Pausannonser blir till exempel allt populärare eftersom de inte avbryter innehållet utan använder naturliga pauser i tittandet. Dessa annonser visas som statiska eller något animerade bilder, ofta med en QR-kod eller tydlig CTA. De interagerar effektivt med tittarna när de verkligen har tid och utrymme. Även om de än så länge är mindre utbredda i vår region kan de bli eftertraktade annonsutrymme i framtiden, särskilt med tillväxten av hybridprenumerationsmodeller.
Globalisering av streaming och dess inverkan på marknadsföring
Streamingtjänster expanderar utanför USA – Netflix genererar redan nästan 60 % av intäkterna utanför Nordamerika. Även om penetrationsgraden i länder som Kanada, Storbritannien och Kina överstiger 67 % leder priskänsligheten i regioner som Latinamerika och Asien till tillväxt i annonsstödda modeller.
På den central- och östeuropeiska marknaden (CEE) står streaming inför specifika utmaningar. Teleoperatörer erbjuder ofta streaming som en del av paket, vilket kan påverka tillväxten av fristående SVOD-tjänster. För e-handels- och marknadsföringsvarumärken innebär detta ett behov av att anpassa strategier – från lokaliserat innehåll till annonsformat som är skräddarsydda för lokala målgrupper.
Source: eMarketer
Streaming som den nya standarden för digital annonsering
Streamingplattformar förändrar i grunden hur varumärken når kunder. För e-handeln innebär förändringen nya möjligheter men också nödvändigheten att anpassa sig till den föränderliga miljön:
- Annonsera där tittarna är – växande tittarsiffror för streamingtjänster gör CTV-annonsering till en viktig del av marknadsföringsstrategierna.
- Livesändningar som publikmagneter – exklusivt innehåll, särskilt sportsändningar, lockar engagerade tittare och skapar idealiska förutsättningar för reklam och sponsring.
- Hybridmodellen är framtiden – kombinationen av prenumeration och annonsering blir standard och öppnar upp för nya format och mer dynamiska kampanjer.
- Global tillväxt kräver ett lokalt tillvägagångssätt – framgång på utländska marknader beror på att både innehåll och reklamstrategier anpassas till lokala sedvänjor och regler.
Streaming är den nya standarden för mediekonsumtion och marknadsföring. Varumärken som kan anpassa sig kommer att få en strategisk fördel i denna miljö.
